вати, що распознаваемость букв, виконаних особливими шрифтами, змінюється в залежності від розміру. Графічний товарний знак рекомендується виготовляти в декількох варіантах (від маленького? Для візиток чи бланків, до великого? Для оформлення зовнішньої реклами) і перевірити наскільки він добре виконує покладені на нього функцій. Основні функції товарного знака наступні:
· полегшувати сприйняття відмінностей або створювати відмінності;
· давати товарам імена;
· полегшувати впізнання товару;
· полегшувати запам'ятовування товару;
· вказувати на походження товару;
· повідомляти інформацію про товар; стимулювати бажання купити;
· символізувати гарантію.
. Логотип.
Логотип - це оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, товарної групи, яка виробляється даною фірмою, або одного конкретного товару, що випускається нею. Як правило, логотип складається з 4-7 букв. Приблизно чотири товарні знаки з п'яти реєструються саме у вигляді логотипу. Як і будь-який інший нормальний ідентифікатор, логотип - унікальний. Що, до речі, має і юридичну підтримку. Наприклад, при реєстрації знак перевірять на предмет унікальності.
. Фірмовий блок.
Фірмовий блок представляє собою традиційне, часто згадується поєднання декількох елементів фірмового стилю. Найчастіше, це образотворчий товарний знак і логотип. Фірмовий блок може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові та банківські реквізити (наприклад, на фірмових бланках). Іноді фірмовий блок включає в себе і фірмовий лозунг.
. Фірмовий слоган.
Фірмовий слоган, який постійно використовується фірмою оригінальний девіз.
Слоган - коротка фраза, девіз фірми або товару, словесний рекламний символ фірми. На відміну від образотворчого рекламного символу фірми, слоган являє собою і візуальний та аудіо-образ, що надає йому виняткову значимість як елемента іміджу або рекламного засобу. Деякі слогани реєструються як товарні знаки.
Слоган може містити основні принципи діяльності фірми, її кредо, наприклад, Nike: «Just do it!»; Philips: «Змінимо життя на краще!».
Як мотив слогана може бути обрана турбота про клієнта, наприклад Johnson & Johnson: «Ми дбаємо про Вас і Ваше здоров'я!».
Слоган може підкреслювати виняткові якості фірми (Rank Xerox: «Ми навчили світ копіювати!") або робити наголос на досягнутій мощі, завойованому авторитеті (корпорація Sony: «Це - Sony!") .
. Фірмовий колір.
Фірмовий колір також є найважливішим елементом фірмового стилю. Колір робить ЕФС більш привабливими, краще запам'ятовуються, дозволяє зробити сильний емоційний вплив. За деякими типами продукції і послуг конкретні кольори закріпилися досить міцно.
Колірна гамма сприяє ідентифікації організації і тому дуже часто використовується як стілеобразующей константи як у побудові власне знака або логотипу, так і в створенні системи фірмового чи корпоративного стилю. Для оформлення словесного і графічного товарного знака вибираються певні кольори, які в поєднанні з іншими елементами фірмового стилю створю...
