Введення
Елементи фірмового стилю використовують в практиці ринкової економіки ще з найдавніших часів. Ці елементи були спочатку примітивні. Так, найбільш митецькі ремісники позначали свою продукцію особистим (фірмовим) клеймом. Покупці, обізнані про високу професійну репутацію цих ремісників прагнули придбати товари з такими знаками.
Фірмовий стиль - це сукупність прийомів (графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео), які забезпечують єдність всім виробам фірми і рекламним заходам; покращують запам'ятовуваність і сприйняття покупцями, партнерами, незалежними спостерігачами не тільки товарів фірми, але і всієї її діяльності. Фірмовий стиль повинен бути незабутнім і легко впізнаваним.
Фірмовий стиль сприяє формуванню сприятливого іміджу компанії і покликаний посилювати ефективність її рекламних контактів зі споживачами, сприяти зростанню репутації і популярності компанії на ринку, викликати довіру партнерів.
Розробка та використання власного фірмового стилю стає все більш популярним атрибутом стратегії розвитку зростаючого числа російських компаній. Це обумовлено їх усилившейся заклопотаністю своїм корпоративним іміджем, від якого багато в чому залежить стійкий і тривалий комерційний успіх.
Одним з ключових ланок у побудові іміджу компанії займає фірмовий стиль, який у широкому розумінні передбачає використання єдиних принципів оформлення колірних поєднань і способів для всіх форм реклами, документації, упаковки продукції, оформлення офісу, одягу співробітників та інших компонентів, що мають відношення до компанії.
Вивчення фірмового стилю в контексті діяльності PR-спеціаліста необхідно для правильного створення фірмового стилю і використання в будь комерційній структурі.
Мета дослідження - вивчити ефективність фірмового стилю, шляхи підвищення ефективності фірмового стилю на прикладі підприємства ВАТ «Кобринський маслоробний сироробний завод».
Завдання:
· Ознайомитися з основними елементами фірмового стилю підприємства
· Дати якомога повну характеристику елементам фірмового стилю підприємства;
· Провести маркетингові дослідження для пошуку шляхів підвищення ефективності фірмового стилю підприємства.
Об'єктом дослідження є підприємство ВАТ «Кобринський маслоробний сироробний завод», предметом дослідження - компоненти фірмового стилю підприємства. При написанні курсової роботи для оцінки ефективності компонентів фірмового стилю використовувалися: метод дослідження - опитування, методики дослідження: анкетування і інтерв'ювання. Курсова робота складається з трьох розділів, вступу, висновків, бібліографічного списку і додатків. У вступі формуються цілі, завдання, об'єкт і предмет дослідження. Перший розділ присвячений аналізу компонентів фірмового стилю. Другий розділ містить повну характеристику фірмового стилю підприємства.
Наприклад, таких як: товарний знак, колір, фірмовий комплект шрифтів та інші елементи. У третьому розділі буде описуватися маркетингові дослідження для підвищення ефективності фірмового стилю підприємства. Висновок містить основні висновки по курсовій роботі. Додатки містять фотографії, малюнки, які були проаналізовані під час ...
