о їх формою. Серед кінцевих соціальних результатів цієї діяльності можна виділити відстоювання принципів суспільної та соціальної відповідальності, гармонізацію відносин між компанією та суспільством, управління корпоративним іміджем, узгодження особистих і корпоративних інтересів в колективі, сприяння мотивації та самоідентифікації працівників, поліпшення виробничих відносин і т. д. Не варто скидати з рахунків і прагматичну комунікативну роль внутрішньофірмових медіа, які інформують читача, роз'яснюють йому стан справ, дають нові знання і одночасно формують у свідомості співробітників необхідні компанії думки, переконання.
З економічної точки зору переважна більшість масових періодичних видань є самостійним бізнесом, в якому безпосередня діяльність газети чи журналу приносить прибуток завдяки реалізації тиражу або розміщення реклами. На відміну від них, внутріфірмова преса для видавця - це не автономний бізнес, а, як зазначалося вище, допоміжний напрямок діяльності компанії, яке сприяє досягненню основних її цілей. Тому й соціокомунікативні роль корпоративних медіа слід розглядати комплексно, щонайменше, з двох позицій: як вплив ЗМІ на цільову аудиторію і як процес вдосконалення ефективності роботи компанії, яка в кінцевому результаті впливає на соціально-економічний розвиток суспільства.
Виходячи з уточнених дефініцій, цілей і завдань, внутріфірмова періодика не просто вирішує локальні прикладні проблеми бізнес-співтовариств, а й виконує ширші функції: поширює соціально значущі повідомлення, задовольняє інформаційний попит читача на «низовому» рівні (тобто на рівні окремих виробничих колективів). Так само, як і традиційні ЗМІ, корпоративні медіа інформують, пропагують, формують світогляд, мобілізують на певну діяльність, навчають і розважають. Не випадково Л. Світіч пов'язує ефекти інформаційної діяльності з масштабним впливом на зміни культури виробництва, бізнесу, організації роботи, навчання, дозвілля, споживання і т. д., з впливом на соціальні інститути, свідомість і поведінку людей у ??всіх сферах життєдіяльності [5, 78].
Зрозуміло, в порівнянні з традиційною пресою масштаби соціального впливу корпоративних медіа досить малі. Проте вони зачіпають коло найгостріших тем у найбільш чутливій сфері виробничо-особистісних відносин. Наприклад, зміну фонду заробітної плати або введення нових посад у невеликий бізнес-організації навряд чи стане помітною подією для суспільно-політичної газети або глянцевого журналу. А для співробітників компанії, в якій відбулася ця подія, така інформація є дуже цінною, оскільки від неї безпосередньо залежить їх кар'єра, добробут, життєві перспективи. Іншими словами, концентруючись на темі трудових відносин, кар'єрно-професійних питаннях, що мають особливий суспільний вага, корпоративні медіа сприяють масовій пресі в точковому соціальному інформуванні локальних аудиторій. Взаємозалежність таких філософсько-буттєвих категорій, як праця, створення духовних і матеріальних благ, поведінку виробничого колективу, а також комунікації, що утворюються навколо описаних процесів, - все це нерозривно пов'язано зі сферою діяльності сучасних корпоративних медіа.
Розвиваючи цю тезу, потрібно визнати, що комунікаційна активність, а отже, тематична спрямованість фірмових видань, обмежена переважно корпоративною інформацією, повідомленнями про певної галузі чи ринку товарів чи послуг. Безперечно, вони мають вузьку аудиторію, пов'язану, як правило, певною корпоративно...
