ю культурою, виробничими інтересами. Однак ці обставини ніяк не принижує значення корпоративних медіа для соціуму.
На думку М. Федотової, крім інформаційної та регулюючої функцій, функцій соціального контролю та соціалізації особистості, які традиційно виділяються у вітчизняній теорії масової комунікації, існує декілька специфічних функцій корпоративних видань, таких як іміджева, формування корпоративної культури та трансляція її цінностей у внутрішнє середовище організації , створення єдиного інформаційного простору підприємства [6].
Отже, розглянемо суспільне призначення корпоративних ЗМІ в різних функціональних проявах.
Іміджева функція корпоративних медіа полягає у формуванні образу бізнес-організації, декларуванні принципів розвитку з метою визначення її місця в суспільстві, зрозумілості для громадськості статусу і намірів. Сьогодні будь-яка працююча на перспективу і піклується про свій авторитет компанія прагне усвідомлено керувати своїм іміджем, примножувати не тільки фінансовий, а й репутаційний капітал. І корпоративне видання в цьому плані якраз надає бізнес-організації можливість найбільш об'ємно, концентровано й системно висловлювати своє ставлення до навколишнього світу, заявляти про свою місію, ідеях, цілях.
Використовуючи лексикон маркетологів, назвемо цю функцію «суспільним позиціонуванням компанії», яка дозволяє організації не стільки виділитися серед інших, скільки чітко позначити свої координати в соціально-економічній системі, обгрунтувати свою доцільність. Адже якщо громадськість добре розуміє ваші наміри, нехай навіть тільки задекларовані, вона прихильно ставиться до вашої компанії, її брендам і всьому, що з нею пов'язано.
Граючи одно помітну роль в організації суспільних процесів, формуванні зв'язків між окремими особистостями, виробничими колективами, до яких вони мають відношення, фірмові медіа відрізняються між собою аудиторних напрямком, а отже - спектром соціальних завдань. Зовнішні корпоративні ЗМІ, орієнтовані на партнерів, клієнтів, кінцевих споживачів, розповідають переважно про ринкові новинки, якісних характеристиках пропонованих компанією товарів або послуг, надаючи необхідну інформацію для усвідомленого вибору. Внутрішні корпоративні видання, спрямовані в основному на персонал організацій, інформують читачів про все, що пов'язано з місцем їх роботи.
Соціальна специфіка фірмової періодики полягає і певною інформаційно-роз'яснювальної функції. Ось чому цей вид ЗМІ слід розглядати в тому числі і як засіб посилення соціального діалогу, встановлення взаєморозуміння, оптимізації інформаційного поля всередині колективу і організації в цілому. Таким чином, одне з головних завдань корпоративної преси - врегулювання соціального боку економічних відносин. А з іншого боку, метою роз'яснення політики компанії, завдань і принципів її роботи, інформування про її діяльність є підвищення загальної ефективності всіх процесів у компанії, формування її довгострокових конкурентних переваг.
Якщо говорити про вплив корпоративної періодики на суспільні процеси, не можна обійти увагою її воспітател'ную функцію, яка характеризується соціалізацією, трудовий орієнтацією, духовним єднанням громадян навколо процесів суспільно-виробничої діяльності. Механізм цієї взаємодії виглядає наступним чином. Внутрішні ЗМІ інформують аудиторію про важливі новини, стратегічних рішеннях, помітних події в житті компанії та ринку, тим самим несуть в маси певну...
