нформаційних товарів. Дизайнери більшості глянцевих журналів («GLAMOUR», «JOY», «COSMOPOLITAN») пропонують нові колірні рішення. Дотримання ж постійного кольори логотипу, фону просто не входить в маркетингову політику глянцевих журналів. Фон, логотип, колір одягу і волосся «зірки» на першій сторінці повинні виграшно поєднуватися. Тут важливо, щоб фон не затьмарив персону номера, а персона - фон і логотип. На наш погляд, дизайнери «COSMOPOLITAN» використовують вдалі колірні рішення. До них можна віднести контрастні кольорові сполучення букв і фону, які привертають увагу аудиторії. Наприклад, червоний шрифт на жовтому фоні, синій шрифт на білому фоні, червоний шрифт на білому тлі. Також для обкладинки даного видання характерно поєднання кольорів одного спектра: блакитний шрифт на синьому тлі, яркосіреневий шрифт на блідо-бузковому тлі, блідо-рожевий шрифт на червоному тлі. Таким чином, бренд модного глянцевого журналу в яскравій «одязі» не тільки привертає увагу до видання, а й утримує його протягом тривалого часу.
2. Для кожного товару характерна індивідуальна форма.
Інформаційний продукт має певний формат, а також кількість смуг, сторінок (їх кількість може варіюватися в силу різних причин). Форма упаковки будь-якого товару, по-перше, повинна бути оригінальною, а по-друге, повинна забезпечувати зручність у користуванні даним продуктом. За першим критерієм періодичному виданню досить важко виділитися на ринку, оскільки безліч газет і журналів використовують один і той же формат. Це обумовлено особливостями технології виробництва друкованої продукції. Можна провести таку паралель: більшість якісних видань («Російська газета», «Известия», «Литературная газета») використовують формат А2; масові («Аргументи і факти», «Комсомольська правда») - А3; глянцеві журнали («COSMOPOLITAN», «Найбільша», «Караван історій») зазвичай мають два формати.
Другий критерій, пропонований до форми упаковки періодичного видання - найбільш важливий. Він визначає, наскільки зручні для читання газета або журнал, і, таким чином, забезпечує привабливість інформаційного продукту для аудиторії. Наприклад, «Gala Біографія», будучи компактним за об'ємом, для більшості незамінний журнал в будь-якій поїздці. Формат же газети «Известия» А2, навпаки, дещо ускладнює процес читання. Однак газета зберігає цей формат, щоб підтримати сталий імідж свого бренду.
3. Ми розглянули такі критерії упаковки, як її колір і форма і дійшли висновку, що вони сприяють ідентифікації та привабливості товару. Але для успішного функціонування періодичного видання на ринку цього недостатньо. Головне завдання кожного продавця - продати свій товар. Споживачі в свою чергу придбають те, що їх зацікавить, викличе інтерес і цікавість. Тому дизайнери, враховуючи очікування аудиторії, грамотно «одягають»
інформаційний продукт. Те, що написано і зображено на упаковці товару, робить значний вплив на підсвідомість потенційного споживача. Побачивши на обкладинці свого кумира, компрометуючу фотографію або інтригуючий заголовок, людина купує періодичне видання, керуючись не розумом, а емоціями. Так, «GLAMOUR» позиціонує себе як журнал, який дає пропуск в красиве життя, тому він приділяє велику увагу моду і красу. Акцент на модні тенденції яскраво виражений в заголовках на упаковці даного видання. Наприклад: «571 образ сезону», «872 ідеї для російських морозів», «1184 ідеї для осені та зими». Дів...
