ння. У ході дослідження питання мною були використані наступні методи дослідження:
Метод аналізу літератури
Аналіз історичних архівів
Метод порівняння
Статистика свідчить, що за добу людина обробляє інформацію 200-400 рекламних оголошень і близько 100 рекламних роликів, на поштові скриньки за місяць приходять сотні, а то й тисячі рекламних листів, але, на жаль, не всі рекламні повідомлення доходять до кінцевої мети - до 1) свідомості споживача, щоб змотивувати людину придбати товар або послугу.
Проблема криється в двох моментах:
· Низька якість підготовки рекламного повідомлення
· небажання людини приймати інформацію.
Найчастіше рекламісти ігнорують психологію споживача, що, власне, і є основною їхньою помилкою.
Людське сприйняття завжди індивідуально і має свою психологію. Воно відокремлюється особистісними факторами і безпосередньо залежить від темпераменту людини.
Вибір даної тематики обумовлений декількома причинами. Насамперед - це її актуальність. Тема актуальна і цікава, безпосередньо, для професіоналів у сфері рекламної діяльності.
Глава 1. Розробка і сприйняття реклами
.1 Особливості сприйняття реклами
Реклама показує людині її цінності. Тобто говорить з ним на так званому «мові цінностей».
Нерідко буває й таке, що реклама є плацдармом для людської уяви. Яскравий тому приклад - Ford Mustang. Компанія Форд не стала розтрачуватися на пафосну і побиту рекламу, в якій автомобіль їде під ненав'язливу музику по хайвею, а голос за кадром говорить про переваги нової комплектації, вони надійшли за «принципом Мони Лізи», цитата:
«Ми застосували те, що я називаю« принципом Мони Лізи », тобто давали в рекламі контурне зображення нашого автомобіля в білому кольорі, і ціну в супроводі простий рядки:« Несподіванка » .- Лі Якокка, колишній президент компанії Ford.
Мінімалізм цієї кампанії до цих пір використовується:
Чималу роль відіграє і періодичність реклами. Цікавий приклад: адже всі бачили рекламу жуйки Wrigleys. Одного разу у засновника компанії, названої на його честь, запитали: «Чому, маючи величезну частку продажів на ринку, Ви продовжуєте рекламувати жувальну гумку?« Співрозмовники їхали в поїзді, і Вільям Ріглі підійшов з репортером до вікна і відповів: »Що станеться з поїздом, якщо локомотив перестане його тягнути?" Очевидна відповідь на це питання побічно є відповіддю і на перше запитання. Кому, як не фірмам-гігантам знати, що реклама - це і є той самий «локомотив продажів».
«Навіть такий маленький продукт, як жувальна гумка, повинен володіти бездоганною якістю» - Вільям Ріглі, засновник компанії Wrigleys.
Ще один цікавий приклад: одна дуже з компаній викупила у одного видання цілу смугу під рекламу, але замість того, щоб розмістити там мастштабную рекламу свого товару - обмежилася лише однією фразою - «Ми не потребуємо рекламу». Такий хід зацікавив би будь-якої людини, який відкрив журнал і побачив порожню сторінку з крихітною фразою посередині і логотипом у кутку. Дане повідомлення автоматично надовго засяде у підсвідомості споживача, що...
