означає що компанія не тільки креативно, мінімалістично і грамотно заявила про себе, а й увійшла в історію.
Досвід західних колег переймають і наші російські рекламісти, наприклад в компанії «Мережа пивних барів (СПБ)» вже не перший рік замість звичайних підставок для пивних бокалів приносять аркуш формату А3, на якому зображена інформація про акціях, цікаві факти про розвиток компанії , колонка з відгуками, анекдотами про бар і різними конкурсами, внизу листа - ціла колонка, куди споживач може вписати скарги, пропозиції, намалювати новий дизайн, або висловити подяку за обслуговування і згодом покласти це в поштову скриньку, який знаходиться біля виходу з бару. Таким чином керівництво налагоджує контакт із споживачем, тим самим з'ясовуючи його потреби, побажання та зауваження стосовно розвитку компанії, підлаштовуючись під нього і самосовершенствуясь, адже для споживача найголовніше не те, що йому повідомляється, а те, що йому хочеться сприйняти. Це і називається «інсайт» (англ. споживача, так званий ефект «Вау!» Після реклами, коли в голові з'являється думка «Ого, вони прям читають мої», або «О, це те, що я хотів, але не знав, як висловити ».
.2 Інсайт в рекламі як інтелектуальне явище.
«Інсайт - (від англ. <#« justify" > ·« Чоловіки хочуть подобатися жінкам »,
· «Найцікавіше молодіжне заняття - поглинання чіпсів»,
· «Мами завжди знають, що не так у дитини,
· «Погані одяг і зачіска - неодмінний атрибут розумних людей (вчених, наприклад)»,
· «У жінок 3 проблеми: зачіска, вага і менструація.»
· Скандинави, всі без винятку, гарні блондини.
· Діти не їдять фрукти та овочі. Ніколи. , Є не більш ніж стереотипом і ніколи не стануть инсайтом в силу своєї поверховості.
І цей список можна продовжувати нескінченно.
Якщо ж повернутися до війни персів і єгиптян - то ключовим моментом в даній ситуації виявиться «несподіване рішення». Воно-то і зіграло вирішальну роль у результаті битви. У іторіі безліч прикладів використання таких ось «несподіваних прикладів», - взяти той же фільм «300 Спартанців», де три сотні воїнів стримували натиск багатотисячної армії противника, використавши вузький прохід, утворивши так звану «чергу на забій» з противника. Або греки, які використовували свої до блиску начищені щити як дзеркала, щоб сфокусувати сонячне світло і спалювати неугодні їм знаряддя і кораблі.
Таким чином, інсайт повинен:
) бути несподіваним;
) мислення розділятися споживачем;
) вирішувати завдання бренда.
Інсайт - це думки, почуття або шматочки інформації, що розділяються цільовою аудиторією, які допомагають подолати бар'єр до сприйняття вигоди.
Розпливчасте визначення P & G дає право на життя безлічі ерзаців. Так, є бар'єр, але немає новизни, несподіванки, осяяння. Можливо, тому в P & G причеплений до бар'єра інсайт може виглядати, м'яко кажучи, буденно:
Бар'єр: Безліч брендів обіцяють скоротити зморшки. Я пробувала деякі, але вони не працюють. Чому я повинна вірити заявам Oil of Olaz?
Інсайт: Дослідження незалежних лабораторій для мене набагато переконливіші, ніж заяви від іме...
