ми квитками, куди з'їжджалися слуги і обмінювалися. Поки одного разу розумні голівоньки не здогадались відправляти візитки поштою. Так і народилися листівки.
Ніяких рекламних цілей спочатку не передбачалося. На обороті візиток писалися від руки всякі приписочка, поздоровлення у кілька рядків. Виникли шикарні весільні, а також траурні квитки. Це пізнє призначення візитних карток стало настільки багатогранним, що народилося кілька самостійних напрямків.
У Росії бурхливий захоплення, мода на візитки, виникло при Катерині II. Візитні картки того часу химерні, з буйним рослинним орнаментом, химерними малюнками, гербами. В одному з походів А.В.Суворову італійці піднесли подарунок: набір візитних карток із зображенням псового полювання на вепра. Досить швидко настає епоха мінімалізму. Візитки стають лаконічні і прості: «Пушкін '»- Ні прикрас, ні іншої інформації.
Ера візиток в Росії почалася з бурхливим розвитком економіки в 60-х рр.. XIX століття. Візитки пишуть від руки, замовляють в друкарнях, розробляти ескізи до візиток пропонують відомим художникам. Навіть Бакста і Бенуа! Візитки чоловічі і жіночі, і навіть подружні. Весільні, похоронні, хрестильні, великодні, різдвяні ... ось вони - батьки листівок.
З'являється звичай вказувати на картках адресу власника, звання, чини, посади. Наприкінці XIX століття виникають рекламні тексти, народжується корпоративний стиль. Починається новий виток прикрашення: різні шрифти, безбарвне тиснення (конгрев), кольорові папери, орнаменти, емблеми, золочення обрізів, вирубка. Навіть спеціальні конвертики для візиток.
Все це і склало поступово етикет не тільки пропозиції візитної картки, а й етикет її складання. Основні норми його устоялися, хоча візитка завжди виключно індивідуальна, завжди є частиною іміджу свого власника (у одного з літературних героїв вона написана кров'ю).
Основні вимоги, пропоновані до візитних карток, радикально різняться за основної мети: функціональні та епатуючі.
Функціональні візитні картки повинні бути надруковані легким для читання текстом, містити максимум необхідної і мінімум додаткової інформації, не бути надмірно завантаженими текстом, мати багато вільного місця для довільних приватних записів. Найкраще, якщо візитні картки односторонні. Тоді можна коментарі записувати на зворотному, чистій стороні.
Епатуючі візитні картки можуть містити будь-які елементи, будь-яку інформацію. Їх головна мета - не бути схожими ні на які інші. З іншого боку, саме епатуючі візитні картки справляють найбільше враження (головне, щоб воно не було надмірним), найкраще запам'ятовуються.
Візитні картки і в сучасному світі, крім рекламної, виконують функцію емоційного впливу. Їх вкладають в листи, в букети, в подарунки. Фірмові візитні картки служать ще і довідником, вони пропонуються потенційним клієнтам нарівні з буклетами, листівками, прайс-листами.
Список літератури
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту graphic.org
Дата додавання: 22.04.2014
