рації «Про рекламу» дається таке визначення: «Реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована безпосередньому колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування , формування або підтримування інтересу до нього і його просування на ринку ».
Реклама не просто повідомляє відомості, вона повинна схиляти людей виступати в якості завершального ланки маркетингу, впливати на вибір покупця і застосування рішення про покупку.
Реклама не обов'язково нав'язує товар покупцю. Іноді вона просто змушує згадати останню конкретну марку або назву товару (послуги) коли він робить свій вибір. На початку, споживач вирішує з чого вибирати, а вже потім якій марці віддавати перевагу, на основі свого уявлення про неї, стериотипов чи сформованого образу конкретної марки товару (послуги). Цей набір уявлень, а точніше реакція на нього, обумовлюється у людини наявністю однієї з трьох типів мотивацій - раціональної, емоційної і моральної або їх комбінації. Вплив на реакцію споживача забезпечується за допомогою реклами.
Реклама - це двигун торгівлі. Вона в першу чергу переслідує комерційні цілі: це форма комунікацій - платна, однонаправлена, неособиста і опосередкована на користь будь - якого товару, марки, фірми, з якою пов'язано рекламне звернення. [1]
Таким чином, підкреслюються основні ознаки реклами:
· Платність (основна на виділення коштів рекламодавцям або спонсорам за передачу повідомлення);
· Односпрямованість (вплив на споживача йде від рекламодавця з надією на відповідну реакцію, наприклад, покупку);
· неособистого звернення відрізняє факт рекламного контакту від факту продажу (звернення до численної аудиторії, а не одній людині);
· опосредственного (полягає в тому, що найчастіше передача повідомлення учиняться через низку посередників ЗМІ, пошта, виставка і.т.д.);
.1.2 Класифікація реклами
У практиці рекламної діяльності існує кілька класифікацій реклами. Реклама приймає той чи інший вид залежно від того, яка з її характеристик в даній класифікації є найбільш істотною.
Відповідно до даного підходу реклама може бути:
· Всередині окремих форм (буклети та проспекти як види друкованої реклами);
· Залежно від характеру її завдань на тому чи іншому етапі створення або просування на ринку рекламного товару (послуги), з цієї точки зору вона може бути інформує, увещательной, або нагадує.
Інформує (вводящая) - оповідання про товар - новинку або нових модифікаціях, нових сферах застосування вже існуючого товару; інформування споживачів про зміну ціни на товар; пояснення особливостей, споживчих властивостей товару; опис послуг, що надаються; корекція, уточнення неправильних уявлень про товар, розсіювання небезпек споживачів, формування образу фірми.
Увещательная (стверджується) - формування переваги, образу престижності марки, заохочення до придбання конкретної марку; здійснення зусиль з метою змін сприйняття споживачем тих чи інших властивостей товару; переконання споживача купити товар, не відкладаючи, ознайомиться з більш повною інформацією про товар.
...
