Федеральне агентство з освіти
Державна освітня установа
вищої професійної освіти
Тульський державний університет
Кафедра «Економіки та управління»
Курсова робота
з дисципліни «Менеджмент і маркетинг»
Тема: Реклама в маркетингу
Виконав: студент гр. 622371 А.С. Лагунова
Прийняв: А.А. Баранов
Тула 2010
Зміст
Введення
. Дослідницька частина
.1 Поняття реклами та її кваліфікація
.1.1 Поняття реклами
.1.2 Класифікація реклами
.2 Сутність і складові реклами
.3 Рекламні кампанії та їх класифікація
1.3.1 Рекламні кампанії
1.3.2 Класифікація рекламних засобів
.4 Організація роботи рекламного відділу та ефективність реклами
.4.1 Функції рекламного відділу
.4.2 Ефективність реклами
. Практична частина
Висновок
Список літератури
Введення
На рубежі 80-х і 90-х років стався справжній бум розвитку рекламної галузі в усіх напрямках.
В даний час можна наочно спостерігати становлення і розвиток реклами в Росії, оскільки саме наша країна на даний момент є найбільшим і одним з найбільш вигідних ринків вкладення капіталів і має найбільшу місткість ринку різних товарів. Основний упор робиться на залучення нових клієнтів і надання найбільш оперативною та різнобічної інформації про що цікавлять клієнта компаніям. В умовах досить жорсткої конкуренції перед кожною з компаній стоїть завдання створення свого власного імені, вироблення основної концепції і політики, що проводиться на ринку, а також, як основна мета, залучення інвесторів і партнерів. Саме ці завдання, як правило, вирішує менеджер зі зв'язків з громадськістю і рекламі.
1. Дослідницька частина
.1 Поняття реклами та її кваліфікація
.1.1 Поняття реклами
У літературі існує багато понять реклами.
Реклама (від латинського «reclamare» - викрикувати) - широке повідомлення про споживчі властивості товарів і різних видів послуг з метою створення попиту на них. Реклама - це особливий вид повідомлень про виробника, фірмі товар або послугу, які можуть задовольняти певні потреби населення. Вона є найважливішим елементом і функцією маркетингу і являє собою особливий засіб комунікацій між виробником і споживачем, діалог допомогою якого продавець висловлює свої наміри продати товар, а покупець зацікавленість у його придбанні. Рекламу можна розуміти і як комерційну пропаганду споживчих властивостей товарів і послуг і як комерційну пропаганду споживчих властивостей товарів і послуг і як специфічну форму психологічного впливу на споживача.
Позитивну сторону реклами підкреслює інше її визначення: «Реклама - це формування знань ведучого до покупки».
У законі Російської Феде...
