Нагадує - навіювання і нагадування споживачеві, що потреба в товарі може виникнути в найближчому майбутньому; нагадування, де можна купити товар; спроба утримати інформацію про товар в пам'яті споживача в міжсезонний період.
Якщо критерієм класифікації виступає предмет реклами, то відповідно до цього підходу реклама може бути товарної та іміджевої.
Товарна - спрямована на стимулювання збуту товарів (послуг), індивідуального користування та виробничого призначення, споживачами яких є виробничі підприємства, державні та громадські організації. Практика рекламування показує, сто велика частина рекламних бюджетів товарів індивідуального користування (масового призначення: продукти харчування, одяг, предмети гігієни). Реклама ж виробничого призначення в більшій мірі розміщується у спеціалізованих ЗМІ.
Іміджева (інституційна) на відміну від товарної реклами її предметом виступає фірма. Мета реклами - створення сприятливого образу компанії, торгової марки або формувати організаційну культуру фірми (внутріфірмова реклама). На початковому етапі фірми іміджева реклама грає провідну роль (70% - іміджева, 30% - товарна), але в міру того як компанія набуває популярність, розподіл витрат змінюється. Серед різновидів іміджевої реклами: корпоративна, внутріфірмова реклама і реклама, яка сприяє створенню уявлення про фірму, ставлення до неї та її діяльність шляхом формування іміджу засобами реклами (наприклад, реклама страхової компанії ТСК, реклама Газпрому, стільникового зв'язку Білайн і ін)
Внутрішньофірмова реклама як різновид іміджевої реклами є частиною комплексу заходів, спрямованих на формування внутрішньої, організаційної культури компанії. Внутрішньофірмова реклама грунтується на системі внутрішніх комунікацій організації.
Реклама торгової марки - інструмент, що сприяє формуванню популярності і відношенні до товарної марки, а також підтримання системи стратегічних образів у споживачів.
Залежно від завдань, які вона покликана вирішувати, реклама може бути комерційної та некомерційної.
Комерційна - спрямована на вилучення матеріального прибутку від продажу товару або послуги. До цієї категорії можна віднести рекламу товарів масового попиту та промислового призначення, рекламу товарних організацій.
Некомерційна сприяє вилучення дивідендів нематеріального властивості та просуванню соціально значущих цінностей. Можна виділити: державну, соціальну, політичну та іншу рекламу, мають подібні цілі.
Державна реклама має своєю метою розвиток економічного та людського потенціалу на благо нації і держави, просуває інтереси держави, формування сприятливого іміджу влади (реклама материнського капіталу).
Політична реклама - сприяє реалізації громадянських прав і свобод членів суспільства (реклама політичних партій та кандидатів у депутати).
В основі наступної класифікації реклами лежать маркетингові цілі збуту товарів.
· Інформаційна-інформування про надходження товару на ринок, підготовка до введення товару на ринок.
· Увещательная - завоювання покупця, боротьба з конкурентами, стадія зростання.
· Нагадує подкрепляющая - збереження ринку за рахунок залучення додаткового покупця, стадія зріл...
