чю для банкірів і політиків. За допомогою економічних важелів на ЗМІ можна чинити тиск на хід передвиборчих кампаній. Технології проведення цих кампаній стають все витонченішими, і ЗМІ відіграє тут, мабуть, саму провідну роль.
Сьогодні важко уявити існування суспільства без засобів масової інформації. Безсумнівно те, що засоби масової інформації відіграють значну роль у суспільстві. Інколи їх називають "четвертою владою". Мені захотілося глибше дізнатися яким чином відбувається вплив на людей зі боку засобів масової інформації, наскільки воно сильно і від яких чинників залежить те, що вони нам пропонують. Саме тому я обрав для роботи цю тему.
В
I В«Четверта владаВ», її роль у реформуванні Росії.
1.1 Механізми впливу засобів масової інформації на людей. Фактори, що впливають на тлумачення подій, і значення засобів масової інформації
Розглянемо докладніше, як засоби масової інформації можуть впливати на суспільство. Розін. В. М. на мій погляд, добре описав функції ЗМІ і те, яким чином вони впливають на суспільство [2]. В«Аналіз показує, що в сучасному світі засоби масової інформації виконують три основні функції: інформують людини, виражають (пред'являють) позиції певних соціальних суб'єктів, здійснюють те чи інше ідеологічне вплив на свідомість. Хоча давно показано, що це не так, часто функції преси і засобів масової інформації зводяться тільки до першої, стверджують, що головне - пред'являти факти, об'єктивну інформацію і більше нічого.
У зв'язку з цим легко висловити наступну тезу: засоби масової інформації не просто інформують людини, але й створюють певні реальності, в які занурюють його. У рамках подібних, майже віртуальних реальностей усвідомлено, але частіше неусвідомлено програмуються не тільки переживання, але і його думки, світовідчуття.
На тлумачення подій у пресі впливає ряд факторів.
Перший фактор можна назвати В« персоналистическим В». Це те, як сам журналіст зрозумів подія.
Другий фактор можна назвати В« публічним В», адже на тлумачення і оцінку емпіричних фактів впливають також очікування публіки. Публічність - це досить складне явище; наприклад вона передбачає врахування глядацьких очікувань, а значить, формування деякого типового образу читача (глядача).
Третій фактор В« маніфестаціонний ": як правило, журналіст ідентифікує себе з тим чи іншим соціальним суб'єктом, від імені якого він і виступає.
Велике значення сьогодні має технологія мас-медіа, це четвертий фактор, В«технологічнийВ». Технологія робить значимим ряд моментів, які раніше майже не враховувалися, а саме, витримані чи параметри пред'явлення новин (інформації), чи можна цю інформацію перепродати і т.п.
П'ятий фактор В«КомунікаційнийВ». У наш час журналістські тексти створюються в просторі мас-медіа, де обертаються різні інші журналістські і нежурналістскіх тексти. Оскільки глядачі і читачі мають доступ до цих інших текстів, до їх інтерпретацій і оцінками, не враховувати цей простір просто неможливо.
Преса дозволяє нам жити (а часто і змушує) не події нашої конкретної особистого життя, а подіями всього держави, культури і т.д. у свою чергу, це дозволяє нам зрозуміти інших людей, діяти з ними погоджено або, навпаки розмежуватися з ними. У цьому колосальне значення преси: засоби масової інформації занурюють нас у певні типи існування, нав'язують їх нам. Нав'язують бо, що реальності, в які ми занурюємося, для нашої свідомості не є менш переконливими, ніж інші несимволічні реальності. Сьогодні грань між вигаданими і реально проживає подіями вельми незначна: часто вигадані, але яскраво подані пресою події виглядають навіть більш переконливими В».
1.2 Маніпуляція суспільною думкою допомогою засобів масової інформації.
Дійсно, значення засобів масової інформації в сучасному світі дуже велике. Саме засоби масової інформації значною мірою формують наш світогляд, наші погляди і переконання. Тому невипадкові побоювання багатьох людей, що засоби масової інформації активно використовуються для впливу на суспільство, що якісь сили маніпулюють нами. У всіх на слуху, наприклад, казки про горезвісний двадцять п'ятий кадр. Вельми цікаву теорію вибудував товариш О.М. Тарасов в статті В«Затемнення не по Антоніоні [3]В». Автор спробував дослідити, як реагували наші засоби масової інформації на студентські заворушення 94-95 років і вловити тенденції в розвитку вітчизняних мас - медіа. Ось що він пише. В«Широко поширена думка, що часи В«свободи друкуВ» в Росії закінчені разом з В«перебудовоюВ», а зараз ми все відвертіше повертаємося до звичних радянським механізмам управління та маніпулювання засобами масової інформації, - хоча, звичайно, у більш м'якою, ліберальної і завуальованій формі. .... Навпаки, російські засоби масової інформації все більше стають схожими на західні - і, ...
