хід пов'язаний з проектуванням моделі досконалої конкуренції, розробкою основних рис конкурентного ринку. Монополія в такому баченні розуміється як протилежність вільної конкуренції; як структура, яка знижує ефективність ринкової економіки. При такому прочитанні домінує уявлення про те, що досконала конкуренція повинна становити мету конкурентної політики.
Альтернативними теоріями Структуралістський підходу є теорія квазіконкурентних ринків У. Баумоля, Дж. Панзара і Р. Вілліга [5, с. 167].
Квазімонопольние ринки характеризуються наявністю монопольної влади. При цьому, рівень концентрації продавців низький. (Як правило, такі ринки виникають в результаті домінування одного з продавців або вступу продавців у змову). У центрі дослідження таких ринків лежить виявлення причин і процесів, що сприяють появі монопольної влади.
Теорія квазіконкурентних ринків досліджує ринки, які характеризуються невеликим числом фірм. Вхід для нових конкурентів вільний. Дана теорія досліджує зв'язок між наявністю бар'єрів входу і поведінкою існуючих в галузі фірм.
Ще одним альтернативним напрямом теорії структуралистского підходу є дослідження на основі застосування результатів теорії трансакційних витрат (Р. Коуз).
Відповідно до цієї теорії витрати, які обмежують можливості цінової конкуренції між фірмами, впливаючи цим на ринкову структуру, називаються трансакційними витратами.
Подальші дослідження динаміки ринку виявили різноманіття ринкових процесів, різноплановість конкурентних дій, послужило концептуальною основою нової теорії конкуренції - «нової індустріальної економіки» Дж. Гелбрейт [1, с. 67]. Відповідно до даної теорії в основі процесу постійних перетворень лежить еволюційне оновлення суспільства, його спонтанна трансформація. У даній теорії основна увага концентрується на соціально-економічні зміни. У даній теорії розкриваються механізми змін, пояснюється їх динаміка і виявляються важелі впливу. Головним інститутом в індустріальній структурі вважається корпорація, як найбільш розвинена організаційна форма підприємства.
У додаванні до «нової індустріальної економіці» в 1990-ті роки з'явилася теорія конкуренції на основі переваг ресурсів, основоположником якої вважається С. Хант. В основі даної теорії лежить прагнення до особливого нерівноважногостану, яке є основою зростання економіки.
Наприкінці ХХ століття починає розвиватися ще один альтернативний підхід до аналізу конкурентних взаємодій на галузевих ринках. Це «концепція кордонів Дж. Саттон. Відповідно до даної теорії неможливо визначити однозначну залежність між рівнем конкуренції в галузі і величиною галузевої прибутку підприємств, виходячи зі складних конфігурацій ринків сучасної економіки.
Ще однією альтернативної теорією є - теорія добросовісної конкуренції М. Портера. На його думку, одиницею конкуренції є галузь, що розуміється як група підприємств, які виробляють продукти, близькі за своїми властивостями і функціональним призначенням. Межі галузі спочатку нечіткі і уточнюються в процесі вирішення конкретних завдань дослідження. М. Портер пропонує модель «п'яти сил» конкуренції, від яких залежить рівень і стан конкуренції в кожній з галузей економіки. Сукупний вплив цих сил визначає рівень прибутковості галузі та її перспективи для вкладення...
