капіталів. М. Портер розширює поняття конкуренції далі зони активності конкурентів: «Споживачі, постачальники, субститути, потенційні учасники - все це« конкуренти »для компаній галузі, які можуть бути більш-менш впливовими залежно від конкретних обставин. Конкуренція в такому широкому сенсі може бути визначена як розширене суперництво »[5, с. 140].
Е. Гроув доповнив теорію М. Портера поняттям «стратегічно переломних моментів». На його думку, в процесі розвитку виникають такі точки перегину, коли співвідношення сил змінюється: стара структура, старі способи ведення бізнесу і старі моделі конкуренції поступаються місцем новим.
У сучасному світі конкурентна політика набуває міжнародного характеру. Подальший розвиток теорія морфології (будови) ринку отримала в роботах Джеймса Мура. На його думку, рушійною силою економіки є не тільки традиційна конкуренція, а й співробітництво.
Основоположником чиказької школи в економіці галузевих ринків є Дж. Стіглер.
Дана школа є суто теоретичним напрямком в економіці галузевих ринків. Для дослідження поведінки фірм і організації ринку дана школа використовує методи макроекономічного аналізу і теорію ігор.
Одним з основних напрямків у школі Чикаго є дослідження проблем економічного вибору на основі теорії цін. Отже, основним предметом дослідження в школі Чикаго є закономірності прийняття рішень.
А основне питання, яке розглядають представники даної школи, це дослідження впливу галузевої політики на структуру ринку і поведінку ринкових суб'єктів. При розгляді даного питання проводиться як теоретичний аналіз, так і емпірична перевірка отриманих результатів.
2. Підходи до дослідження рекламних витрат на галузевому ринку
квазіконкурентний галузевої ринковий рекламний
Як правило, на ринках цінова конкуренція вторинна по відношенню до нецінової. І тоді реклама виступає в якості фактора диференціації товару і формує відданість споживачів до певних товарів.
Розробка нових продуктів призводить до зміни, ускладнення, диверсифікації функцій і методів рекламної діяльності, що використовуються компанією. У свою чергу, ці зміни призводять до трансформації рекламної стратегії, перетворенню її в якісно новий інструмент діяльності компанії, який надає істотне вплив на структуру і динаміку споживчого попиту.
Новий товар завжди потребує рекламних інноваціях, оскільки споживачеві слід пояснити, чому йому так необхідний новий товар. Як показує практика відомих компаній, всього близько 10% рекламних інновацій в товарах гарантують успіх, і велика частина рекламних спроб виявляються невдалими. У даному випадку ми маємо на увазі «мильна бульбашка», на який припадає до 90% марною реклами, що живе сама по собі, не перебуваючи у взаємозв'язку з продажами, далекій від інтересів бізнесу.
Рекламна пропозиція будь-якого нового товару грунтується на унікальності по відношенню до існуючих або не існуючим товарам-аналогам. Успіх рекламування нових товарів буде залежати від якості створення образу рекламованого продукту або рекламного позиціонування - пропозиції рекламодавця, що полягає в перенесенні маркетингової мети по досягненню певного рівня продажів на мотивацію процесу ...
