світовими цінами розуміються ціни великих експортно-імпортних угод, укладених на світових товарних ринках, в основних центрах світової торгівлі.
1.2 Специфіка цінової політики на зовнішніх ринках
Цінова політика на внутрішньому ринку грунтується певною мірою на тих же підходах і методах встановлення ціни, які використовуються при реалізації цінової політики на зовнішніх ринках.
Разом з тим здійснення ефективної цінової політики на зовнішніх ринках є більш складним, ніж реалізація такої політики на внутрішньому (національному) ринку. Це обумовлено тим, що вона схильна до впливу цілого ряду додаткових факторів. Серед таких чинників слід, передусім, виділити коливання курсів валют, притаманну окремим країнам високу інфляцію, державне регулювання цін, різне для окремих країн, використання альтернативних методів оплати товарів, політику держав по відношенню до діяльності іноземних фірм на їх території [2].
Враховуючи зазначені фактори, а також цілий ряд інших факторів, фірма в рамках реалізації цінової політики повинна забезпечити ефективне вирішення таких завдань, як:
встановлення значущості цінової політики в конкурентній боротьбі на кожному з закордонних ринків;
формування обгрунтованої ціни на нові товари;
обгрунтування доцільності встановлення єдиної базової ціни для всіх зарубіжних країн або необхідності наявності різних базових цін для кожної з країн;
встановлення і постійне уточнення позицій товару і фірми на зовнішніх ринках;
забезпечення гнучкості у встановленні і зміні рівня цін;
здійснення своєчасного обліку в ціні змін внутрішнього і зовнішнього середовища міжнародного маркетингу;
забезпечення своєчасної реакції на зміни цін конкурентами;
здійснення своєчасного обліку тимчасового чинника при формуванні ціни залежно від життєвого циклу товару;
у разі потреби встановлення і підтримання контактів з органами управління зарубіжних держав, що здійснюють регулювання підприємницької діяльності взагалі і цін зокрема.
Рішення сформульованих завдань слід знаходити в тісному взаємозв'язку з вирішенням інших завдань, обумовлених розробкою і реалізацією стратегій міжнародного маркетингу, враховуючи при цьому чинники, що роблять вплив на цінову політику як всередині держави, так і на зовнішніх ринках.
1.3 Цілі і засоби держави в регулюванні цін
Відповідно до ст. 71 Конституції РФ у веденні Російської Федерації перебувають основи цінової політики. На підставі цього положення президент спільно з урядом РФ забезпечує реалізацію цінової політики та законодавства РФ про ціноутворення [2].
Політика цін - це дії органів державної влади, місцевого самоврядування та суб'єктів ціноутворення, спрямовані на здійснення регулювання цін у народному господарстві, сфері послуг та контролю за їх дотриманням.
Політика цін здійснюється через аналіз практики формування цін і їх регулювання, контролю за дотриманням державної дисципліни цін, через обмеження негативних наслідків монополістичної діяльності в порядку, передбаченому антимонопольним законодавством. <...
