МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ РОСІЙСЬКОЇ ФЕДЕРАЦІЇ
Федеральне державне бюджетне
освітня установа
ВИЩОЇ ОСВІТИ
«РОСІЙСЬКИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ім. Г.В. ПЛЕХАНОВА »
Курсова робота
з дисципліни: «Маркетинг послуг гостинності та туризму»
на тему: «Формування цінової політики туристичного підприємства»
Виконала: Тонких В.А.
студентка 4-го курсу
факультету «Вищої школи
спортивної, готельної та туристичної індустрії »
Керівник: к.е.н., Муртузаліева Т.В.
Москва, 2 014
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи формування цінової політики туристичного підприємства
.1 Особливості ціноутворення у сфері туристських послуг
.2 Цінова політика: механізм ціноутворення, цінові стратегії
Глава 2. Аналіз внутрішнього і зовнішнього середовища туроператора «Coral Travel»
.1 Загальна характеристика туроператорської діяльності компанії «Coral Travel»
.2 Оцінка конкурентів туроператора «Coral Travel»
Глава 3. Аналіз цінової політики туроператора «Coral Travel»
.1 Особливості цінової політики компанії «Coral Travel»
.2 Шляхи підвищення ефективності цінової політики компанії «Coral Travel»
Висновок
Список використаної літератури
Введення
туристський послуга ціноутворення
Ціноутворення - це одна з найважливіших складових маркетингової діяльності будь-якого підприємства.
Від того, наскільки грамотно і продумано побудовано ціноутворення, а, отже, наскільки продумана цінова політика фірми, залежать її комерційні результати.
Суть ціноутворення полягає в тому, щоб визначити, які ціни необхідно встановити на товари та послуги, щоб заволодіти частиною ринку, забезпечити конкурентоспроможність даного товару за ціновими показниками і визначити обсяг прибутку.
Актуальність обраної теми полягає в тому, що в сучасних умовах існуючої жорсткої конкуренції головне завдання діяльності туристичного підприємства - завоювання та збереження кращою частки ринку, а також утримання переваги над конкурентами в обраному сегменті.
Для працюючих на ринку виробників (незалежно від форм організації власності) питання про ціну товару або послуги має величезне значення. Ціна знаходиться в тісному зв'язку з багатьма визначальними маркетингу. Від неї залежить рентабельність фірми, фінансова стабільність і життєздатність.
Проводячи певну цінову політику, фірма активно впливає як на обсяг продажів, так і на розмір одержуваного прибутку. Зазвичай організація не ставить за мету отримання швидкого «наживи», реалізуючи товар або послугу за максимальною ціною.
На розмір ціни впливають зовнішні фактори (сектор споживачів, ринкова середу, рівень конкуренції, постачальники і посередники, економічна ситуація в країні (регіоні), державне регулювання цін) і внутрішні чинники (цілі фірми, стратегія маркетингової політики, політика ціноутворення).
Загальними цілями будь-якої комерційної організації, що впливають на ціноутворення, є: отримання максимального прибутку, «захоплення» максимальної частини ринку, лідерство за якістю продукції.
Правильна методика визначення ціни, здійснення розумної цінової політики, вибір обгрунтованої цінової стратегії є важливими складовими успішної діяльності будь-якого підприємства в умовах ринку.
Метою курсової роботи є вивчення формування цінової політики туристичного підприємства.
У відповідності з метою, завданнями курсової роботи є:
- вивчення теоретичних основ формування цінової політики туристичного підприємства, у тому числі і цінових стратегій;
- вивчення особливостей формування цін на туристичні послуги;
- ознайомлення з діяльністю туроператорської компанії «Coral Travel», її історією та структурою;
- проведення маркетингового аналізу діяльності компанії «Coral Travel»;
- аналіз цінової політики компанії «Coral Travel»;
- розробка пропозицій щодо вдосконалення цінової політики туроператора «Coral Travel».
Предметом дослідження є цінова політика туристичного підприємства. Об'єктом дослідження дано...
