Необхідно відзначити, що у всіх випадках фірмовий стиль в ідеалі виконує такі основні функції:
) Ідентифікує компанію серед інших учасників ринку і конкурентів. 2) Формує позитивний імідж компанії. 3) Допомагає знайти споживача, формує його позитивне ставлення до компанії та продукції. 4) Вказує суспільству на стабільність, довготривалість, роботи компанії. 5) Підвищує лояльність співробітників компанії, формує нове мислення, несе корпоративну культуру, дух і філософію. 6) Скорочує витрати на рекламу і PR, сприяє будівництву сильного бренду.
Початок роботи компанії - найвідповідальніший час, тому що в цей період закладається її імідж. Фірмовий стиль, як невід'ємний елемент образу компанії, природним чином проникає всюди, де вона присутня. За якістю оформлення документів, ввічливості секретарів на ресепшн, дизайну логотипів, сайту і рекламних проспектів, одягу співробітників клієнти та партнери судитимуть про Вашу компанію. Тому не рекомендується економити на якості розробки фірмового стилю і засобах з його впровадження, відкладаючи хороший дизайн і його ефективне використання до кращих часів. Споживач чекати не буде. Ваша компанія буде нести непрямі збитки, якщо у конкурентів буде більш привабливий фірмовий стиль. Скупий платить двічі - виправлення помилок молодості обійдеться потім набагато дорожче, коли доведеться витрачатися на розробку та презентацію нової фірмової символіки. Другий важливий момент, на який також варто відразу звернути увагу, забезпечення суворого і постійного дотримання фірмового стилю всіма співробітниками компанії. У вирішенні даного питання можуть допомогти внутрішні накази, семінари для персоналу, а також обов'язкове інструктування на цей рахунок усіх нових співробітників.
Не варто забувати і про ділових партнерів і третіх особах в самому широкому сенсі слова. Нерідкі випадки, коли сповнені добрих намірів, клієнти компанії розміщують у себе на сайті або в рекламній брошурі саморобний логотип, що імітує фірмову символіку компанії-партнера. Такі ситуації потрібно відстежувати і негайно припиняти, оскільки «різноголосся» у фірмовому стилі негативно позначається на репутації компанії. Буде незайвим розмістити в рекламному буклеті та на сайті компанії повідомлення про те, що фірмова символіка запатентована і може бути використана тільки за згодою відповідних структур компанії (як правило, це відділи зв'язків з громадськістю організації).
У Москві, поруч з площею трьох вокзалів, в будівлі готелю «Ленінградська», відкрився перший в Росії готель мережі Hilton. Три роки майстра Групи компаній «Моспромстрой» працювали над реконструкцією знаменитої сталінської висотки, побудованої архітекторами Леонідом Поляковим та Андрієм Борецьким в 1954 році. Авторами проекту стали
Бікуйар Марсель і Локтєв Олександр, готель був виконаний у стилі еклектика. Якщо московське метро іноземці називали палацом для народу, то «Ленінградська» була царськими палатами для гостей з дружніх країн. Мережа Hilton ще в часи хрущовської відлиги пробувала «прийти» у Москву, притому саме в «Ленінградську».
Локтєв Олександр Генеральний директор компанії «Творча майстерня архітектора Олександра Локтєва». Вища освіта. Закінчив МАРХИ.
Заслужений архітектор Росії, двічі лауреат конкурсу на кращу реконструкцію, реставрацію і будівниц...
