Зміст
Введення
Фірмовий стиль готелю «Hilton»
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Елементи фірмового стилю використовують у практиці ринкової економіки ще з найдавніших часів. Ці елементи були спочатку примітивні. Так, найбільш митецькі ремісники позначали свою продукцію особистим (фірмовим) клеймом. Покупці, обізнані про високу професійну репутацію цих ремісників прагнули придбати товари з такими знаками.
Фірмовий стиль - це сукупність прийомів (графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео), які забезпечують єдність всім виробам фірми і рекламним заходам; покращують запам'ятовуваність і сприйняття покупцями, партнерами, незалежними спостерігачами не тільки товарів фірми, але і всієї її діяльності. Фірмовий стиль повинен бути незабутнім і легко впізнаваним.
Фірмовий стиль повинен сприяти формуванню сприятливого іміджу компанії, покликаний посилювати ефективність її рекламних контактів зі споживачами, сприяти зростанню репутації і популярності компанії на ринку, викликати довіру партнерів.
Розробка та використання власного фірмового стилю стає все більш популярним атрибутом стратегії розвитку зростаючого числа російських компаній. Це обумовлено їх усилившейся заклопотаністю своїм корпоративним іміджем, від якого багато в чому залежить стійкий і тривалий комерційний успіх.
Одним з ключових ланок у побудові іміджу компанії займає фірмовий стиль, який у широкому розумінні передбачає використання єдиних принципів оформлення колірних поєднань і способів для всіх форм реклами, документації, упаковки продукції, оформлення офісу, одягу співробітників та інших компонентів, що мають відношення до компанії.
Фірмовий стиль готелю «Hilton»
Питаннями розробки фірмового стилю сьогодні успішно займаються сотні дизайнерських та рекламних агентств. Однак, важливо не тільки розробити, а й правильно донести фірмовий стиль до суспільства, забезпечити його закріплення у свідомості цільової аудиторії компанії, інакше бажаний ефект не буде досягнутий. І тут без гарного PR ніяк не обійтися.
У самому широкому сенсі комунікаційний інструментарій по просуванню фірмового стилю компанії може включати такі ініціативи: проведення презентацій та прес-конференцій, розповсюдження прес-релізів та прес-китів, діректмейлінг, виробництво відеофільмів та роликів, реалізація PR і рекламних кампаній, виготовлення поліграфічної та сувенірної продукції компанії, проведення спеціальних заходів, участь у виставках, і т.д.- Тобто всього того, без чого складно собі уявити просування самої компанії. Не дивно, адже фірмовий стиль - невід'ємна частина іміджу компанії, а значить і розробка комунікаційної кампанії з просування фірмового стилю організації повинна здійснюватися з урахуванням всієї стратегії формування іміджу компанії.
Розглянемо дві типові ситуації, коли організації вдаються до використання фірмового стилю: Перший і найпоширеніший - фірмовий стиль як невід'ємна частина іміджу компанії при її створенні. Другий - перейменування компанії або ребрендинг. Сюди також відноситься додавання нових цінностей до існуючого бренду компанії....
