і захворювання, хвороби передаються статевим шляхом, а також хронічне безсоння, діабет та інші метаболічні захворювання. Члени AIPM вважають, що застосування Кодексу маркетингової практики і самодисципліна є найважливішими елементами в роботі міжнародних фармацевтичних компаній в Росії і країн пострадянського простору. Одними з найближчих завдань AIPM є налагодження етичного регулювання і саморегулювання у діяльності інтернет-аптек
, так як оборот ліків і медичних виробів в цій сфері постійно зростає.
Етичні аспекти реклами ПБО
В 90-ті роки XX століття в зв'язку з розвитком фармацевтичного ринку в Росії і країнах СНД (у тому числі і в Республіці Білорусь) зросла частка реклами фармацевтичної продукції, в тому числі безрецептурних засобів для самостійної боротьби з нездужаннями і захворюваннями. Основним законодавчим актом, що регулює рекламу фармацевтичної продукції в Росії є закон «Про рекламу», прийнятий в 1995 році. Він пред'являє загальні вимоги до реклами ЛЗ: забороняє недостовірну, недоброякісну, порівняльну, неетичну та завідомо неправдиву рекламу, а також рекламу медикаментів, не дозволених в РФ (стаття 16.2.); реклама дозволених ЛЗ, що відпускаються за рецептом лікаря, допускається тільки в друкованих виданнях для медичних і фармацевтичних працівників. Таким чином, в засобах масової інформації дозволений вільний реклама тільки препаратів безрецептурного відпуску, зареєстрованих в Росії, що в принципі, відповідає вимогам світової практики.
Основні тенденції розвитку фармацевтичного ринку та його реклами в Республіці Білорусь схожі з такими в Росії. Відмінною особливістю є деяке відставання в РБ виходу законодавчих актів, що регламентують цей ринок. Йдеться поки:
про налагодження державного контролю за рекламою в засобах масової інформації;
про вдосконалення практики санітарної освіти населення в галузі використання ЛЗ; про розробку і прийняття закону про ліки;
про переробку і затвердження списку ліків для безрецептурного відпуску в аптеках. Ці положення входять до національний план дії щодо поліпшення практики раціонального призначення лікарських засобів.
Важливим етапом у розвитку фармацевтичного ринку в Республіці Білорусь, а також реалізації концепції відповідального самолікування (КОС) є наказ МОЗ РБ № 13 від 14 січня 1999 року «Перелік ЛЗ, дозволених до відпуску без рецепта лікаря» .
Соціально-економічні перетворення останніх десятиліть визначили необхідність звернення російських фармацевтичних підприємств до маркетингу - науково - практичної дисципліни, досягнення якої протягом століття дозволяють вирішувати світовому менеджменту найскладніші проблеми ринкової діяльності. Досвід використання маркетингового інструментарію стимулював розвиток уявлень про потенціал маркетингу та розширення меж сфери його використання. Провідною тенденцією розвитку маркетингових технологій в зарубіжних країнах є їх глобалізація, універсалізація, динаміка статусу: від способів управління окремою організацією до філософії суспільства. Система маркетингу у сфері обігу ЛЗ будується на соціально-етичного маркетингу відповідно до соціальною політикою держави і враховує віднос...
