ини в різних сферах життєдіяльності суспільства. Різноманітність маркетингових технологій формуються на основі економічного підходу до досліджень діяльності організацій, запозичення оригінальних ідей з області менеджменту, соціології інформаційної діяльності та комунікації і застосування сучасних методів аналізу: економіко-статистичних, математичних, соціологічних та ін Фундаментом методології маркетингу і основою маркетингового знання є п'ять класичних маркетингових шкіл, які поклали основу економічного підходу до маркетингу: товарної (Commodity school), регіоналізму (Regionalism), функціональної (Funstional School), інституційної (Institutional), школи Р. Алдерсон (сістематізаціонной). Оскільки концепція маркетингу пропонує чітке пов'язування цілей і завдань з наявними ресурсами і попитом, можливостями реального використання і величиною віддачі в зіставленні з вкладеними коштами, безсумнівно, ця методологія повинна стати однією з провідних форм менеджменту фармацевтичного маркетингу. У зв'язку, з цим важливого значення набула управлінська парадигма маркетингу, особливе місце займає орієнтація підприємств не на максимум короткострокового прибутку, а на довгострокове сталий розвиток, впровадження нових маркетингових стратегій в умовах мінливого суспільства і процесів, що відбуваються в соціальній технологізації. Відомо, що в сучасному маркетингу значна роль належить споживачу. Тому важливим є формування у студентів нового соціально-економічного мислення у зв'язку з вимогами фармацевтичного ринку і потребою у фахівцях-менеджерах з маркетингу. Особливо цінуються фахівці, що вміють прогнозувати тенденції соціальних змін, передбачити вектор розвитку факторів зовнішнього середовища, які впливають на вибір маркетингової стратегії, спрямованої на збільшення реалізації продукції і доходу. Реальність сучасної економіки формує принципи фінансово-орієнтованого підходу до маркетингової діяльності. У зв'язку цим, на нашу думку, необхідна інтеграція дисципліни маркетингового дослідження в фармації з курсом економіки. Оскільки в зарубіжних країнах організовано рух громадянського суспільства, так званий консьюмеризм (consumerism), яке прагне до розширення прав і посилення впливу покупців на продавців і виробників, і в Росії також як і в інших країнах, створюється правове поле захисту прав споживачів, вирішуються біоетичні проблеми в системах фармацевтичної допомоги та маркетингу. Тому ми прийшли до переконання про необхідність інтеграції дисципліни маркетингового дослідження в фармації також з курсом біоетики, що відповідає сучасним вимогам гуманізму. Маркетинг як наукова дисципліна і соціально значуще напрямок практичної діяльності постійно розвивається: найбільшою популярністю в даний час, користується напрямок relaxionship marketing (маркетинг взаємин або взаємодії між постачальниками і споживачами, основною умовою якого є якість). У зв'язку з цим при створенні програми дисципліни нами позначені наступні принципи:
· принципи взаємини суспільства і маркетингу;
· принцип свободи споживача і виробника;
· обмеження потенційного збитку;
· задоволення базових потреб;
· економічна ефективність;
· принцип інновацій;
· принцип навчання та інформування споживача;
· принцип захисту споживача.
На маркетингові технолог...
