УКРАЇНСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ХІМІКО-ТЕХНОЛОГІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
РЕФЕРАТ
На тему: Етика в фармацевтичному маркетингу
Дніпропетровськ 2013
Етичні стандарти маркетингу
На прикладі Росії можна простежити процес цивілізованого контролю та регулювання ринку лікарських засобів. Необхідність створення етичних стандартів маркетингу ЛЗ викликано тим, що на впровадження нового ЛЗ потрібно, як правило, 10-12 років дослідницької роботи і багатомільйонних інвестицій. Це створює передумови для різного роду порушень на ринку ЛЗ. Особливо це характерно для найбільш видимої частини маркетингу - реклами. Враховуючи світовий досвід боротьби з рекламними порушеннями, компанії - члени Асоціації міжнародних фармацевтичних виробників (AIPM) прийняли на себе зобов'язання дотримуватися високі етичні стандарти у своїй маркетинговій діяльності в Росії. Для того, щоб допомогти фармацевтичним компаніям, що діють в Росії, розвивати і застосовувати норми чесної і відповідальної маркетингової практики, яка бере до уваги інтереси суспільної охорони здоров'я, розроблений Кодекс маркетингової практики AIPM. Він містить ряд жорстких вимог до маркетингу рецептурних і безрецептурних ЛЗ та передбачає відповідні процедури з метою контролю та вжиття заходів щодо можливих порушень етичних норм членами асоціації. Контроль над дотриманням етичних норм маркетингової практики членами асоціації полягає в наступному:
) жоден фармацевтичний продукт не може рекламуватися для використання в Росії, поки не буде отримано дозвіл на його маркетинг від відповідного органу охорони здоров'я;
) рекламні матеріали для фармацевтичної продукції повинні бути точними, зрозумілими, об'єктивними і представлені в такій формі, яка відповідала б не тільки правовим вимогам, але і високим етичним стандартам і доброго смаку;
етика маркетинг фармацевтичний контроль
3) вся рекламно-інформаційна продукція перед її розповсюдженням має одержати відповідний дозвіл органів охорони здоров'я або позитивний відгук фахівця.
Особливі вимоги пред'являються до реклами безрецептурних препаратів (ПБО), які можуть застосовуватися для самолікування без консультації лікаря. Реклама ПБО не повинна: ??
) створювати враження, що немає необхідності в медичній консультації або хірургічному втручанні;
) пропонувати діагностування або лікування поштою;
) стверджувати, що ефект від прийому ліків гарантований, не супроводжується побічними ефектами, сильніше або дорівнює за силою ефекту від відомого методу лікування чи медичного продукту;
) декларувати, що здоров'я суб'єкта погіршується без прийому даного ліки;
) бути спрямована виключно або в основному на дітей;
) приводити до помилкового самодіагноз внаслідок опису або детального розповіді про історію конкретної хвороби;
) стверджувати, що ПБО можуть вилікувати туберкульоз, онкологічн...
