Методи визначення рекламного бюджету фірми розкриті в статті І. Макієнко, журнал «Маркетингові комунікації». Фактори, що визначають розмір бюджету описані Дж. Сіссорсом в «Рекламному медіаплануванні».
А. Климин у своєму підручнику «Медіапланування своїми силами» охарактеризував способи розподілу рекламного бюджету фірми. Оптимізації структури рекламного бюджету присвячена стаття Д. Федорова в журналі «Маркетингові комунікації».
Також були використані наступні джерела: В. Бузін «Медіапланування для практиків», А. Назайкин «Медіапланування на 100%», Н. Мельникова «Медіапланування: стратегічне і тактичне планування рекламних кампаній» та інші.
Структура даної роботи складається з двох частин. Перша теоретична і розкриває формування і розподіл бюджету на рекламу.
Друга частина практична, де представлені розрахунки бюджету на рекламну кампанію.
У висновку представлені висновки по цій роботі.
Глава 1. Формування і розподіл бюджету на рекламу
.1 Методи визначення рекламного бюджету компанії
Незважаючи на задані терміни і поставлені цілі, плановики з рекламних агентств стикаються з однією з найбільш складних задач визначення оптимальної кількості грошових коштів, що виділяються на рекламу.
Починаючи свою роботу, фахівці в галузі планування повинні чітко уявити, що має включати в себе рекламний бюджет. Плановикам також необхідно знати терміни виконання бюджету, виділеного на рекламу або фінансовий рік. Для деяких компаній це звичайний календарний рік, що починається першого січня, а для інших рік може починатися і першого липня. Незалежно від встановлених термінів медіа-план і блок-схеми повинні відображати ці бюджетні реалії. Далі будуть розглянуті різні методи визначення розміру бюджету.
Метод фіксованого бюджету [21; 56]
Компанія встановлює певний рівень витрат на рекламу, і ці витрати залишаються постійними з року в рік незважаючи ні на які зміни у внутрішній і зовнішній середовищі компанії.
Остаточний метод [13; 117]
Компанія виділяє на рекламний бюджет кошти, які залишилися після покриття всіх інших витрат компанії.
Обидва перерахованих вище методи визначення рекламного бюджету зустрічаються нечасто в силу очевидної неефективності й нездатності відбивати зміни.
Визначення бюджету на основі певного відсотка від продажів [21; 57]
Визначення розміру бюджету як певного відсотка від продажів є більш просунутим методом. Звичайно рекламний бюджет складає від 1.5% до 3% від загального обсягу продажів для промислових товарів і від 15% до 30% від загального обсягу продажів для споживчих товарів. Компанія може встановлювати певний відсоток як від торішніх продажів, так і від прогнозу продажів на наступний рік. Показник реклама / загальний обсяг продажів являє собою чисельне вираження співвідношення двох змінних величин. Збереження незмінним одного і того ж відсотка припускає, що знайдено оптимальне, на думку компанії, співвідношення між сумою витрат на рекламу і загальним обсягом продажів.
Один з варіантів даного методу - встановлення реклам...
