Федеральне агентство з освіти
Державна освітня установа вищої професійної освіти
«Вятський державний гуманітарний університет»
Факультет філософії та культурології
Кафедра культурології та реклами
Курсова робота
з дисципліни «Масові комунікації та медіапланування»
Тема: Бюджет рекламної кампанії
Кіров
Зміст
Введення
Глава 1. Формування і розподіл бюджету на рекламу
.1 Методи визначення рекламного бюджету компанії
.2 Фактори, що визначають розмір бюджету, виділеного на рекламу
.3 Розподіл рекламного бюджету
.4 Оптимізація структури рекламного бюджету фірми
Глава 2. Проект розрахунку рекламного бюджету на прикладі фірми N
.1 Виявлення оптимального методу нарахування коштів на рекламу
.2 Підсумковий бюджет компанії
Висновок
Список літератури
Введення
Планування бюджету рекламних кампаній - важливий стратегічний крок в комплексі медіапланування. Розробка бюджету сприяє більш точному плануванню, найбільш вигідному розподілу ресурсів, допомагає тримати витрати в певних рамках і контролювати їх.
Водночас бюджет є і основним обмежувачем при плануванні реклами та виборі медіаносіїв. При недостатньому фінансуванні поставлені цілі можуть бути, і не досягнуті. Встановлений спочатку розмір бюджету зумовлює види використовуваних медіа та інтенсивність розміщення.
Знаменита фраза американського підприємця початку минулого століття Джона Ванамакера про те, що він знає, що витрачає половину грошей на рекламу марно, але не знає, яку половину, має значення і в наші дні. Практично всі компанії стикаються з проблемою визначення оптимального рекламного бюджету, і практично ніхто не може визначити це число - бюджет, який дозволив би отримати стовідсоткову віддачу від реклами, що і визначає актуальність обраної мною теми.
На користь більш високого рівня витрат говорить і той факт, що метою реклами є не тільки інформування споживачів, але й нагадування й переконання.
Об'єктом даного дослідження є бюджет компанії, виділений на рекламу.
Мета роботи: проаналізувати способи формування і розподіл бюджету на рекламу. Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання:
вивчити методи визначення бюджету рекламної кампанії;
виявити фактори, що визначають розмір бюджету, виділеного на рекламу;
охарактеризувати способи розподілу рекламного бюджету;
описати оптимізацію структури рекламного бюджету фірми.
В якості основної літератури були використані підручники з медіапланування та журнальні статті. Додаткові джерела інформації - Інтернет-ресурси та книги з реклами....
