яються ці тенденції в різних формах і в кожній країні є свої обриси, специфіка.
Значення маркетингу в системі менеджменту необхідно розглядати з позиції не тільки загальноринкових уявлень, але і з інтернаціоналізації національних економік. Інтернаціоналізація економічних процесів стає в даний час самостійнішим силою, маючи яскраво виражену тенденцію до зростання. Вона посилюється в результаті впливу різних чинників економічних, політичних, технологічних, соціолого-демографічних, психолого-ментальних. В економічному сенсі інтернаціоналізація виробництва веде поглибленню поділу праці, зростанню його продуктивності, розширенню сфери застосування капіталу, розвитку техніки і методів розрахунків. Розвиток міжнародного поділу праці та світового господарства в XX столітті визначається все зростаючою інтернаціоналізацією господарського життя. На цей процес, на наш погляд, впливають різні фактори:
По-перше, географічний фактор, обумовлений нерівномірністю розподілу на земній кулі природних ресурсів, у тому числі рослинного і тваринного світу; різними грунтово-кліматичними умовами. Збільшення обсягів випуску продукції, поява нових галузей і виробництв, сприяють підвищенню попиту на сировинні товари, отримання яких обмежено природними умовами.
Це стимулює видобуток сировини в тих країнах, в яких є його запаси. Крім того, зростає попит на продовольчі товари, які виробляються лише в певних кліматичних зонах.
По-друге, ступінь розвитку продуктивних сил. Великомасштабне промислове виробництво, як правило, може бути ефективним тільки при глибокої спеціалізації і орієнтації на широкий ринок збуту, що призводить до необхідності виходу на зовнішній ринок.
По-третє, науково-технічний прогрес. При швидкому оновленні продукції і технологій неможливо досягти оптимального розвитку всіх видів виробництва в рамках однієї країни, тому необхідний активний міжнародний обмін продукцією, послугами та факторами виробництва. У цих умовах, з другої половини 80-х рр. XX - століття; в більшості країн спостерігається об'єктивна тенденція до відкритості національних економік за допомогою розвитку зовнішньої торгівлі. Спочатку зовнішньою торгівлею займалися переважно мультинаціональні і міжнародні підприємства. Для сучасної економіки стає кормою. Коли середні та малі підприємства, що раніше орієнтувалися в основному на внутрішній ринок, сміливо виходять на ринки інших країн і неухильно збільшують частку своєї продукції, що йде на експорт.
Маркетингова концепція та менеджмент, взяті у взаємозв'язку, забезпечують для досягли певного рівня розвитку компаній більший ступінь свободи в термінах зростання і прибутку. До інтернаціоналізації - спочатку збутової, а потім і виробничої діяльності компанії її підштовхує конкуренція на історично вихідному для компанії внутрішньому (національному) ринку. Як відомо, комунікативний процес це обмін інформацією між суб'єктами обміну. У процесі обміну інформацією виділяють чотири базових елементи: відправника; повідомлення; канал, як засіб передачі повідомлення; і одержувача інформації. Процес обміну інформацією розглядається як система зі зворотним зв'язком, що включає в себе такі етапи, як: зародження ідеї; кодування і вибір каналу; передача інформації, декодування і зворотний зв'язок.
Розглядаючи маркетинг один з відомих учених, робить досить очевидне і, мабуть, безперечне висновок про те, що «складність комунікативних процесів збільшується пропорційно числу перетинати кордон». Це висловлювання типово для західних авторів, мали раніше справу з такими цільовими ринками, де розвиток внутрішнього ринку і включеність у світовий ринок, незалежно від рівня соціально-економічного розвитку даної країни, носять еволюційний характер. Тут превалюючим є якісний аспект. У разі ж Казахстану, одного з так званих виникають, або переживають становлення ринків, своєрідність перехідного періоду демонструє, на наш погляд, можливість і необхідність застосування концепцій і техніки комунікативного підходу до міжнародного маркетингу не тільки на зовнішньому, але і на внутрішньому ринку.
Критичний аналіз визначень маркетингу був би неповний, якби ми залишили осторонь ранню, первісну спробу одного з російських авторів: «Маркетинг - управлінський процес, в ході якого фірма чи інша економічна структура безпосередньо або за допомогою посередників здійснює розробку, виробництво, просування і постачання товарів, послуг покупцю або кінцевому споживачеві (користувачеві), забезпечуючи при цьому задоволення потреб останнього, а для себе - прийнятну, прибуток ». [3]
Інтелектуальна діяльність має на увазі пошук оптимальних рішень, шляхом використання всієї наявної інформації. В рамках практики міжнародного маркетингу відбувається прискорена адаптація до навколишнього середовища цільового...
