? дослідіті теоретичні основи асортиментного-цінової політики підприємств;
? дати Загальна характеристика та проаналізуваті виробничу та комерційну діяльність підприємства;
? проаналізуваті асортиментного політіку та ее ефективність;
? проаналізуваті цінову політіку підприємства;
? Розробити заходь относительно покращення асортиментного-цінової політики ПАТ «Полтавакондитер».
Основний материал и результати
З переходом до ринкового отношений ускладнюються проблеми реализации товарів та Надання послуг, внаслідок Зміни Структури ринкового Попит, его кін юнктурніх коливання и все БІЛЬШОГО обострения конкуренції на Сайти Вся Україна. Тому и постає питання розробки та впровадження ефектівної асортиментного-цінової політики на підпріємствах.
Формування оптимального асортименту, Який спріяє оптімізації прибутку, Збереження Бажанов прибутку На тривалий період годині Надзвичайно Актуальні для підприємств, что прагнуть буті конкурентоспроможності [9].
Таким чином, асортиментного політікою назівають одна з найголовнішіх направлений ДІЯЛЬНОСТІ маркетингу шкірного підприємства [10]. Особливо цею направление набуває особлівої значущості у нінішніх условиях рінкової економіки коли. Ціновою політікою у маркетингу Виступає комплекс ЗАХОДІВ, до якіх Належить визначення ціни, знижок, умів оплати з метою удовольствие потреб спожівачів и Отримання прибутку.
Таким чином, суть цінової політики Полягає у встановленні на товари підприємства таких цен на Сайти Вся, щоб оволодіті его Певнев частко, Забезпечити наміченій ОБСЯГИ прибутку и вірішуваті Стратегічні та Оперативні Завдання.
Ціна є особливую елементом комплексу маркетингу, так як Їй Належить роль фактора, что врівноважує Попит и пропозіцію, візначає Цінність товару, покріває витрати на виробництво и реалізацію продукції. Від ціни в кінцевому підсумку залежався досягнуті комерційні результати. Саме тому, раціонально обґрунтована цінова політика підприємства спріяє підвіщенню его конкурентоспроможності та ефектівності виробничо-збутової ДІЯЛЬНОСТІ [2]. асортиментного ціновий Конкурентоспроможність
У условиях рінкової економіки цілеспрямоване формирование перспективного товарного асортименту та Підвищення якості продукції підприємства, правильно здійснена цінова політика є одним Із ЗАСОБІВ Підвищення конкурентоспроможності підприємства [5].
Метою дослідження зовнішнього маркетингового середовища є Вивчення основних ЗОВНІШНІХ факторів, что вплівають на Конкурентоспроможність Компанії у відповідному сегменті ринк. До таких ЗОВНІШНІХ показніків відносять: дослідження спожівачів, Вивчення поведінкі конкурентів, стан Попит и Предложения на Сайти Вся, Особливостігри Ціноутворення, Популярність бренду, Особливостігри збутової політики і т.д.
Важлива етапом в ході проведення Вивчення зовнішнього маркетингового середовища, є дослідження спожівачів [6].
З метою підвищення ефектівності господарської ДІЯЛЬНОСТІ, розробки оптімальної асортіментної, цінової, збутової політики, в Першу Черга, необходимо орієнтуватіся на поведение своих цільовіх спожівачів, на їх Смакуй та уподобання. У цілому, аналіз поведінкі спожівачів на Сайти Вся візначає НЕ только політіку підприємства относительно продвижения продукту на ринок, а такоже и асортиментного, цінову и постачальніцько-ЗБУТОВА політіку підприємства.
Таким чином, асортиментного-цінова політика є Важлива ськладової успішного Функціонування підприємства на вітчізняному ринк. Забезпечення умів для Досягнення запланованого ОБСЯГИ товарообігу значний мірою поклади від ефектівності асортиментного-цінової політики підприємства [4].
Основними Показники АНАЛІЗУ асортиментного-цінової політики для ПАТ «Полтавакондитер» є прибуток и товарообіг. Проти у звітному періоді тут спостерігається певні Зміни в основних техніко-економічних Показники порівняно з попереднім роком (табл.1):
Таблиця 1
Основні Показники діяльності ПАТ «Полтавакондитер» за 2010-2012 роки
ПоказнікіОдініця віміруРокіВідхілення20102012АбсолютнеТемп зростання% 2012/20101. Середня ВАРТІСТЬ сукупно капіталутіс. грн.197796,523920241405,520,932. Чистий дохід (виручка) від реализации продукції (товарів, робіт, послуг) тис. грн.3810094237934278411,233. Собівартість реалізованої продукціїтіс. грн.3093483657685642018,244. Чистий прибуток (збиток) тис. грн.2434011932-12408-50,985. Фондовіддачагрн./Грн.3,42703,0808-0,3463-10,106. Рентабельність сукупно Капіталу% 17,927,19-10,73-59,897. Рентабельність продукції% 23,1715,86-7,30-31,52...
