льшенням продажів, максимизирования прибутку за допомогою різних способів і методів маркетингу
Друга мета - «максимізація споживчої задоволеності» - це виявлення існуючих потреб і реченні максимально можливого асортименту товару. Хоча ця мета «піклуватися» безпосередньо про споживача, компанія також отримує вигоду: якщо споживач отримає максимальне задоволення від товару, то він купить його знов і порекомендує своєму колі знайомих, що, в кінцевому рахунку, призведе до підвищення продажів і збільшення прибутку.
Третя мета маркетингу - «надання максимально широкого вибору» - досить суперечлива. З одного боку вона повністю задовольняє потреби покупців у виборі найкращого товару, але з іншого завжди існує ризик низького попиту на новинки, що спричинить за собою витрати компанії. Тому таку мету в основному вибирають великі компанії, які можуть дозволити виділити бюджет на розробку нових товарів.
Остання мета - «максимальне підвищення якості життя» в деякій мірі включає в себе перші три принципу, тому збільшення асортименту, підвищення конкуренції сприятливо впливає на підвищенні якості товарів, зниження вартості. Отже, споживач може максимально задовольнити свої потреби, підвищити якість життя.
І хоча, в теорії, кожна фірма повинна ставити перед собою всі ці чотири цілі максимізації, але в реальному житті це не завжди можливо, тому в залежності від компаній може переважати якась із них.
Розберемо, якими ж функціями маркетингу досягаються перераховані цілі. Виділяють наступні функції маркетингу:
Аналітична функція.
Продуктово-виробнича функція.
Збутова функція.
Функція управління, комунікацій і контролю.
Аналітична функція являє собою вивчення і оцінку зовнішнього і внутрішнього середовища фірми. Наприклад, це може бути аналіз ринку, вивчення його стану і динаміки; аналіз діяльності конкурентів і їх лінійки товарів, дослідження поведінки споживачів і т.д.
Продуктово-виробнича - це організація виробництва нового товару, найбільш повно відповідає потребам ринку і володіє високою конкурентоспроможністю за рахунок попереднього, глибокого дослідження ринку і очікувань споживачів.
Збутова функція - організація системи товароруху; організація сервісу, організація системи формування попиту та стимулювання збуту, формування товарної та цінової політики. Ця функція маркетингу включає в себе організацію всіх процесів пересування товару від виробництва до кінцевого споживача.
Функція управління, комунікацій і контролю на увазі під собою організацію системи управління, яка дозволяє забезпечити виконання, як короткострокових, так і довгострокових планів, своєчасне інформативне забезпечення управління і організації ефективних комунікацій всередині компанії.
1. Загальна характеристика АТ «Євразійський банк»
. 1 Історія АТ «Євразійський банк»
АТ «Євразійський банк» це універсальний банк, що пропонує продукти та послуги клієнтам всіх сегментів, банк представлений у всіх регіонах Казахстану 20 філіями та 143 відділеннями. Має дочірній банк в Росії (м.Москва) з філією у м Новосибірську. Останній рейтинг S amp; P: В + з прогнозом «позитивний». Член KASE, учасник KazPrime. Відрізняється бездоганним сервісом. Заснований в 1994 р
У 1995 році зареєстрована перша емісія акцій Банку на суму 95600000. тенге. Отримано генеральна ліцензія на проведення банківських операцій.
У 2000 році став учасником міжнародної платіжної системи «VISA International».
У 2002 році отримана державна ліцензія на проведення банківських операцій в тенге і в іноземній валюті № 237.
У 2004 році отримана ліцензія Агентства Республіки Казахстан з регулювання та нагляду фінансового ринку та фінансових організацій на проведення операцій, передбачених банківським законодавством в національній та іноземній валюті №237 від 1.03.04.
У 2005 році Залучений другий синдикований позику в сумі 50 млн. доларів США
У 2008 році Євразійський банк здійснив останню велику виплату за своїми зовнішніми зобов'язаннями.
У 2008 році вперше в Казахстані Євразійський Банк запускає платіжні картки Visa для дітей.
У 2009 вперше в Казахстані Євразійський банк відкрив відділення, робочий день в якому буде тривати 12 годин на добу.
У 2011 році більше 450 точок продажів на всій території Казахстану, збільшення клієнтської бази Євразійського Банку на 250 000.
. 2 Структура АТ «Євразійський...
