Міністерство Освіти і Науки Республіки Казахстан
Коледж Міжнародного Сервісу та Менеджменту
Звіт
Про результати проходження виробничої практики
Студент
Турсин А.Т.
Алмати 2015
Зміст
Введення
. Загальна характеристика АТ «Євразійський банк»
.1 Історія АТ «Євразійський банк»
.2 Структура компанії
.3.Аналіз і оцінка господарської діяльності компанії
. Аналіз та оцінка маркетингової діяльності компанії
.1 Аналіз та оцінка товарної політики маркетингу в компанії
.2 Аналіз та оцінка внутрішнього і зовнішнього середовища маркетингу компанії
.3 Сегментування і позиціонування
.4 Основні напрямки по вдосконаленню маркетингової діяльності АТ «Євразійський банк»
Висновок
Список використаної літератури
Введення
У успішне вирішення завдань економічного розвитку Республіки Казахстан та підвищення добробуту населення визначаються сучасні вимоги до процесу підготовки фахівців - маркетологів. Сьогодні багато виробничі компанії, комерційні фірми, що представляють товари та послуги на вітчизняному ринку, створюють служби або відділи маркетингу, активно співпрацюють з організаціями, що надають маркетингові послуги. Для підготовки висококваліфікованих маркетологів необхідні не тільки теоретичні знання, а й практичні навички з організації маркетингової та комерційної діяльності на фірмах, що діють в різних сферах економіки, що мають різні форми господарювання. Тому правильна організація, проведення та проходження учні переддипломної практики є важливою складовою частиною процесу підготовки фахівців з маркетингу.
Метою виробничої практики є наступні завдання: Закріпити теоретичні знання, отримані з дисципліни «Маркетинг»; Придбати необхідні навички самостійної роботи з проведення маркетингових завдань; Отримати практичні навички в якості маркетолога; Розвинути творчу ініціативу з метою вирішення завдань щодо подальшого поліпшення маркетингової діяльності компанії;
У відповідності з поставленою метою, завдання практики полягають у вивченні та аналізі організації господарської, комерційної діяльності компанії і розробці пропозицій і рекомендацій щодо подальшого підвищення ефективності її діяльності, а саме:
у вивченні форм і методів управління виробництвом і збутом товарів і послуг;
в аналізі фінансово-економічних показників діяльності фірми;
в дослідженні факторів зовнішнього і внутрішнього маркетингового середовища фірми;
у вивченні комунікаційної та цінової політики;
в наданні практичної допомоги співробітникам фірми, у тому числі з розробки положення про відділ маркетингу, щодо вдосконалення організаційної структури у відповідності з цілями маркетингу, по організації та вдосконалення маркетингової діяльності компанії.
Об'єктом виробничої практики є АТ «Євразійський банк». Відповідно до установчими документами основний вид діяльності товариства - надання банківських послуг.
Теоретичні основи організації маркетингу на підприємстві.
Сутність, цілі й функції маркетингу.
Сутністю маркетингу є задоволення потреб споживачів і, звичайно ж, отримання прибутку. Ось класичне визначення засновника теорії маркетингу Філіпа Котлера: «Маркетинг - вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб за допомогою обміну».
Таким чином, маркетинг (marketing, від англійського market - ринок) - в широкому сенсі - спосіб управління фірмою або підприємством, згідно з яким дозвіл проблем і задоволення потреб споживачів веде до комерційного успіху організації і збільшення прибутку в довгостроковому періоді. З цього визначення складаються основні цілі маркетингу:
Максимізація можливого високого рівня споживання;
Досягнення максимальної споживчої задоволеності;
Надання максимально широкого вибору;
Максимальне підвищення якості життя.
Розберемо кожну з них детальніше, щоб розуміти, яку цінність вони представляють в рамках організації.
«Максимізація можливо високого рівня споживання» - ця мета є першою і основною в системі маркетингу, тому кожна організація прагнути до «максимізації свого прибутку» за рахунок збільшення споживання товару. Ця мета досягається збі...
