мерчендайзингу:
забезпечення наявності асортименту;
контроль і утримання полиць, фейсинга, «золоті полиці»;
викладка продукції в торгових точках по стандартам компанії;
розміщення P.O.S.- Матеріалів;
розміщення додаткового торговельного обладнання;
У загальному і цілому, мерчандайзинг - наука про правильну продажу, поняття мерчандайзингу застосовно до організації правильних і системних продажів взагалі, будь-то оптові продажі, продажі послуг, продажі через інтернет. Мерчандайзинг, як методика виникла з причини прагнення виділити свій товар на тлі конкурентів, брак кваліфікованих фахівців (продавців і маркетологів) для здійснення такого завдання.
Основними правилами мерчандайзингу регламентується:
ближче до покупця повинен розташовуватися товар, у якого термін реалізації близький до завершення. Мерчандайзери переставляють продукцію таким чином, що продукти більш пізнього строку дії знаходяться далеко, в глибині полиці, а чи зручно покупцеві брати продукт, насилу дістаючи його з середини? Звичайно ні, отже, такий принцип допомагає уникнути залишків прострочених товарів. Таким чином, відбір продуктів можна і потрібно контролювати. Крім прийому з викладкою, не варто забувати, що залежаний товар з терміном придатності можна реалізувати, застосувавши додаткові акції, презентації, дегустації і т.д.;
продукція викладається блоками за розробленою схемою, щоб покупцеві було легше зорієнтуватися в пошуку потрібного товару.
продукти розташовуються лицьовою стороною до покупця і повинні бути видні цілими, не загороджуючи одне одного.
цінники повинні бути правдивими, естетичними, відповідати товару і нести легко читану інформацію. Плюсом буде наявність біля прилавка каталогу із продукцією та ціни, де покупці могли б самостійно знайти цікаву і потрібну для них інформацію про склад, уточнити вартість;
доступний шлях до товару в залі, вільний доступ до товару на полиці;
максимально виграшним є використання «золотих полиць»;
продукти, що мають різкий і сильний запах, не повинні заважати продажу інших товарів;
всередині підприємства повинні бути створені невеликі торгові точки, як правило, з більш дорогими і якісними товарами;
викладка товарів повинна здійснюватися таким чином, щоб змусити споживача якомога довше ходити по торговим залам підприємства, практично не вдаючись до допомоги продавців.
Викладення товарів в мерчандайзингу є одним з основних елементів системи мерчандайзингу. Дуже часто впровадження мерчандайзингу починають саме з контролю та аналізу викладення товару. Мерчандайзинг продукції так само важливий, як розробка бренду товару, зовнішня реклама або проведення рекламних акцій.
планограмма викладки - це схема, за якою розставляються асортимент торгової марки. Безумовно, для всіх товарів карти викладки розрізняються, але всі вони засновані на загальних принципах. При створенні ефективної планограмам насамперед необхідна чітко поставлена ??задача, концепція як однієї полиці, так і цілого магазину. Маючи конкретне найменування торгової одиниці, продавець починає розробку її размещенія.матеріали в мерчандайзингу є джерелом інформації, вони часто більш ефективні, при більш ємному інформаційному змісті. Крім їх основною інформаційною ролі, вони допомагають покупцеві зорієнтуватися в торговому залі і знайти необхідний продукт.
Цінники в мерчандайзингу - несуть певну інформацію про ціну і будь-яких властивостей товару. Багато магазинів використовують жовтий колір для товарів зі знижкою або беруть участь в акції та спеціальні пропозиції, червоний для новинок і т.д.
Диспансери мерчандайзингу - особлива, часто фірмова ємність будь-якого обсягу або підставка для товарів, не просто зручна для користування, а й привертає увагу, стимулююча продажу.
Дисплеї та монітори добре стимулюють імпульсні продажу, широко використовуються у великих магазинах, на них покупець звертає увагу;
Шелфтокери в мерчандайзингу - реклама на поличному просторі, являє собою рекламне зображення на картонній, тканинної або пластмасовій основі, за допомогою такої реклами вигідно підкреслити місцезнаходження товару і товарний блок;
Стоп-шелф також є видом полочной реклами, але вже на основі підвісних рекламних матеріалів;
Плакати якоїсь продукції часто використовуються в супермаркетах, настінні постери можуть вказувати на місце розташування товару, акції або просто створити рекламу новинці і донести інформацію про її існування ві...
