і в очах оточуючих" , так зване його публічне я.
Політичний імідж - це позитивні чи негативні уявлення про політику, програму та лідерах, які політична партія або політик створює у виборців. Термін був вперше використаний на початку 20-го сторіччя англійським політологом Грехемом Уоллесом. Під впливом соціологічних теоретиків колективного та масового поведінки він доводив, що розум виборців подібний сповільненій фотографічній пластинці raquo ;, відображаючи швидше узагальнені минулі тривалі сприйняття, позиції та оцінки, ніж, керуючись раціональним підходом до політики конкуруючих партій" .
Не варто плутати імідж з репутацією. Імідж це те, що формується на початку, а репутація формується на основі іміджу і є вже чимось - то більш довготривалим.
Імідж жінки політика - це спеціально сформований образ в очах різних соціальних груп. Він виникає не спонтанно, а завдяки цілеспрямованим зусиллям, як самого політика, так і його PR-команди. Але іноді він виникає і всупереч їх волі й бажанням як результат статевого відмінності або діяльності інших недружніх політиків за допомогою різних засобів і, насамперед засобів масової інформації.
Потьомкіна О.Ф. у своїй роботі Імідж політичного лідера секрети особистого шарму відносить імідж до візуальної привабливості особистості і пише, що щасливий той, хто володіє від Бога привабливим іміджем. Але, як правило, багато хто знаходить симпатії людей завдяки мистецтву самопрезентації. Без нього не досягти великих успіхів у будь-якій діяльності, не збагнути радості людської уваги .
П.С. Гуревич вважає, що поняття імідж (синонимичное персоніфікації laquo ;, але більш узагальнене, що включає не тільки природні властивості особистості, а й спеціально вироблені, створені) пов'язано як із зовнішнім виглядом, так і внутрішнім змістом людини, її психологічним типом, риси якого відповідають запитам часу і суспільства raquo ;.
Існує одне з визначень іміджу як системи властивостей і якостей суб'єкта, якими він в реальності не володіє, але які йому можуть бути приписані на основі соціальних очікувань. Імідж трактується також як організація комунікативного простору для відтворення бажаних вражень, шіфруемих в образах і символах .
У російській школі іміджу існує трактування іміджу як чарівності, яке синонімічно харизмі. Дійсно, успішний той політик, якого сама природа наділила харизматичними рисами.
1.2 Структура політичного іміджу
Немає необхідності доводити, що імідж - структура складна, багаторівнева, багатогранна. Весь спектр характеристик, включених в образ, доцільно розглядати, об'єднуючи їх в блоки.
Ядро іміджу складають три основні компоненти: зовнішня (поведінкова) спрямованість особистості, внутрішня орієнтація особистості та ієрархія тимчасових характеристик особистості кандидата.
Зовнішня спрямованість особистості буває трьох типів: спрямованість на досягнення певних дієвих результатів, спрямованість на спілкування і спрямованість на завоювання авторитету, влади.
Внутрішня орієнтація особистості відображає ті здібності політика, за допомогою яких він досягає поставлених цілей. Одні досягають їх переважно за рахунок інтелектуальних здібностей, інші - за рахунок емоційних, треті - за рахунок вольових.
Ієрархія тимчасових особистісних характеристик лідера включає в себе образи минулого (що означає повернення в нього), реального (пасивне підпорядкування людини поточних подій) і майбутнього .
Імідж ділиться:
Об'єктивний - реальне враження про кандидата
Суб'єктивний - подання кандидата про самого себе
Ідеальний - максимально ідеальний імідж кандидата для виборця
Модельований - те, що виходить з кандидата після роботи з ним команди професіоналів
Імідж складається з:
Зовнішність (зростання, вест, тип, статура, чарівність, краса і т.д.),
Біографія,
Манера поведінки і спілкування, вміння говорити,
Моральні та ділові якості (чесність, порядність, професіоналізм).
Складові іміджу:
Фундаментальною властивістю іміджу є його доцільність. В іміджі немає чогось вдалого чи невдалого самого по собі. В іміджі вдало те, що доцільно - забезпечує просування до мети.
Економічна доцільність іміджу.
планованого, організованість, керована, контрольованість - це відповідність іміджу критеріям практичного менеджменту.
Соціально...
