-культурна доцільність іміджу - чи не суперечить він глибоким традиціям суспільства.
Впізнаваність іміджу - пов'язується чи кожне повідомлення з лідером у свідомості громадськості.
Відображення потреб громадськості в іміджі. Чи виражає імідж загальні, явні і приховані потреби цільової аудиторії.
Довіра до іміджу. Володіє він задушевністю, настільки привабливою для громадськості, чи може вона домислити які-небудь деталі, або імідж директивно сам все говорить за себе і стає очевидною його маніпулятивність.
1.3 Функції іміджу
Імідж ділиться втричі основні комунікативні функції:
Перша - полегшити аудиторії сприйняття інформації про політику.
Друга функція - забезпечити режим найбільшого позитивного сприйняття особистості політика, проектуючи на аудиторію ті його характеристики, які є найбільш переважними в конкретній електоральному середовищі.
Третя функція - підготувати грунт для формування установки на обрання саме цього кандидата.
Так само можна виділити номінативну, естетичну, адресну.
Під номинативной функцією іміджу мається на увазі, що він означає, виділяє, відбудовує, диференціює особистість в середовищі інших, демонструє відмінні її якості, підкреслює гідності.
З цим пов'язана і ще одна функція іміджу - естетична. У комерційній рекламі імідж покликаний облагородити враження, вироблене на публіку товаром, фірмою, організацією. Це повною мірою відноситься і до іміджу політичного, оскільки імідж лідера - це не в останню чергу зовнішній вигляд політика, його привабливість, у тому числі і фізична, його стиль.
Адресна функція має на увазі, що існує зв'язок між іміджем і його цільовою аудиторією, що він відповідає на потребу, запит електорату.
політичний імідж жінка політик
Глава 2. Аналіз Імідж жінок у політиці
2.1 Фактори, що впливають на імідж жінки в політиці
Історично склалося так, що ролі чоловіка і жінки в сімейному, соціальному та політичному галузях істотно розрізняються. У всі часи чоловіки займалися важкою фізичною працею, заробітком, політикою. Жінки брали на себе виховання дітей, домашні клопоти, облаштування побуту. Образ чоловіка як здобувача і образ жінки як берегині домашнього вогнища, проходять червоною ниткою через всю світову історію. Людська природа така, що завжди знаходяться інакодумці особистості і не всім до душі ті заняття, які їм нав'язує суспільство. Перша згадка світовій історії про жінку в політиці, яке дійшло до наших днів, відноситься до далекого п'ятнадцятий сторіччя до нашої ери. Першою жінкою політиком була єгипетська цариця Хатшепсут. Період правління цариці характеризується небувалим економічним, соціальним і культурним підйомом. Хатшепсут спорудила безліч пам'ятників, на території всієї країни активно велося будівництво, відновлювалися зруйновані завойовниками храми. Згідно стародавньої єгипетської релігії, правитель - це небесний Бог, зійшла на землю. Єгипетський народ сприймав лише чоловіка в якості правителя державою. Через це Хатшепсут доводилося одягатися тільки в чоловічі шати. Ця тендітна жінка зіграла важливу роль у політиці держави, але заради цього їй довелося пожертвувати особистим життям. Пізніше, жінки на чолі держав, зустрічаються все частіше - цариці, імператриці, королеви, княгині. Жінка двадцять першого століття, на відміну від стародавніх правительок, не потрібно докладати стільки зусиль заради участі в управлінні державою. Якщо в стародавні часи цариці Хатшепсут доводилося приховувати свою стать, то в сучасному суспільстві нерідко зустрічаються жінки депутати, мери, прем'єр міністри і навіть президенти. Незважаючи на демократію і боротьбу за рівність у правах з чоловіками, сучасним жінкам політикам доводиться нелегко. У багатьох жінки в політиці викликають недовіру. Тому представницям прекрасної статі потрібно докласти багато зусиль, щоб довести свої можливості і свою компетенцію.
Першою жінкою, якій вдалося домогтися поста прем'єр міністра була Сірімаво Бандаранаїке. Здобувши перемогу на виборах в 1960 році на острові Шрі-Ланка, Сірімаво отримала підтримку і визнання у багатьох жінок. За роки правління Бандаранаїке в країні були проведені значні соціально-економічні реформи. Ця жінка політик приходила до влади кілька разів і остаточно пішла у відставку у 2000 році у віці 84 років. Перша жінка, що зайняла пост президента - Естела Мартінес де Перон, перемогла на виборах в 1974 році в Аргентині. Ця перемога Естела стала своєрідним зеленим світлом для багатьох жінок, які хотіли брати участь у політичному житті своєї країни. Слідом за нею ...
