>
У структурі комунікації можна виділити як змістовний, ідеальний елемент, так і формальний, матеріальний (канали, засоби). Політична, як і інша, комунікація передбачає комунікатора, повідомлення, будь-який канал або крайній засіб передачі і, нарешті, одержувача.
Під засобами політичної комунікації розуміються організації та інститути, що функціонують в рамках її політичних систем, за допомогою яких здійснюється грандіозний процес обміну інформацією. Деякі дослідники відносять до засобів також комунікативні дії або ситуації, групи або окремих індивідів, що сприяють обміну інформацією (прямому або непрямому, опосередкованому або безпосередньому, негайному або протяжному в часі).
Р.Ж. Шварценберг виділяє три головні способи політичної комунікації, засновані на використанні різних засобів: комунікація через друковані (преса, книги, плакати тощо), електронні засоби (радіо, телебачення і т.д.) масової інформації, комунікація через організації, коли передавальною ланкою служать партії, групи інтересів і т.д. В даний час з повною підставою сюди неухильно слід включити досить розгалужену мережу наукових і науково-інформаційних установ об'єктом активної діяльності яких активно виступає вивчення політики і накопичення інформації. Науково-інформаційна інфраструктура більше розвинена і представлена ??високо науковими інститутами, центрами, консультаційними службами, комунікація через неформальні канали з використанням особистих зв'язків. У політології розрізняють два види політичної комунікації: горизонтальний, коли комунікації здійснюються між відносно рядоположеннимі інституційними понентами чи соціальними акторами (між різними елітними угрупованнями або взаємодіючими у масових акціях пересічними громадянами), і вертикальний, коли відносини встановлюються між різними ієрархічними рівнями макро-політичної структури, як, наприклад, це відбувається в случаетребованій різних груп електорату до уряду шляхом декларації політичних партій з приводу корекції курсу соціальної політики.
При всебічному дослідженні еволюції способів політичної комунікації головний сильний акцент робиться на аналіз відносин керуючих і керованих в комунікативному плані. Французький вчений Ж.М. Коттре запропонував розглядати їх в наступній парадигмі:
- відносини ідентичності: керуючі і абсолютно ідентичні керованим;
відносини включення: всі керуючі є членами більш політичного суспільства, але не всі керовані є членами керівного кола. Ці відносини містять в собі взаємопроникнення і взаємовплив керуючих і керованих;
в умовах великого розширення політичного суспільства відносини між керівниками і керованими стають відносинами перетину.
У ряді моделей комунікації найчастіше звертають увагу на роль еліти, яка здійснює свою силу над рештою вагомою частиною товариства не безпосередньо, а через проміжні ланки - бюрократичний інструмент та засоби масової комунікації. Модель К. Сайн, згідно їй між такими елементами системи, як еліта, бюрократія і маси, відбувається досить безперервний інформаційний обмін, причому еліти завжди конструюють і передають вниз інформацію, що сприяє зміцненню їх власної легітимності.
Разом з тим було б невірно досліджувати відносини тільки за вертикальним принципом: правлячі еліти - керовані маси. Чим демократичніше суспільство, тим більшого значення набуває горизонтальний рівень обміну потоками політичної інформації, пару пануючого комунікаційного потоку, ініційованого державою.
Крім того, слід враховувати вплив абсолютно нових електронних засобів зв'язку, які роблять абсолютно звичним набір послуг мережі, що дозволяє своїм користувачам більш вільно відправляти і приймати інформацію як особистого, так і суспільного характеру.
Так, персональний комп'ютер, сполучений за допомогою спеціальних пристроїв - модемів з телефонною мережею, дозволяє індивідам не тільки спілкуватися один з одним, а й отримувати в залежності від їх бажання або потреб необхідну інформацію з якогось банку даних.
Сутність змін в області політичної комунікації, які дозволяють (принаймні, в принципі) подолати домінування і жорсткий контроль відправника інформації над адресатом, досить наочно ілюструється за допомогою моделей альтернативних видів руху інформації.
Модель мовлення передбачає поширення інформації з центру одночасно багатьом абонентам на периферії. Ця ситуація зустрічається досить часто: наприклад, під час лекції або офіційної доповіді, коли слухачі зосереджені в якій-небудь аудиторії, а також у разі телерадіопередачі, коли деяке повідомлення одночасно приймається досить великою кількістю людей, що знаходяться в різних місцях. Характерними рисами даної моделі як типової односторонньої комунікації є ві...
