дносно мала можливість особистої зворотного зв'язку (особливо, якщо мова йде про ЗМІ), а також та обставина, що час і місце комунікації визначено відправником.
Діалогова модель відноситься до випадку поширення інформації в реальному комунікаційної мережі: індивіди спілкуються безпосередньо між собою, ігноруючи центр або посередників і самостійно обираючи час, місце і тему інформаційного обміну. Ця модель також має широке коло застосування: від простої особистого листування і телефонних переговорів до використання Інтернету та електронної пошти. Характерна відмінність діалогової моделі полягає в тому, що вона передбачає своєрідне горизонтальне рівність учасників інформаційного обміну, на противагу вертикальним принципом керівництва - підпорядкування, властивому моделі мовлення. Безсумнівно, комунікація подібного виду не виключає участі і більше двох сторін (наприклад, невелика зустріч, телефонна конференція, дискусія на сайті мережі Інтернет і т. Д.). Однак збільшення кількості учасників і, зокрема, поява ведучого призводить до зближення даної моделі з моделлю мовлення.
Консультаційна модель також співвідноситься з великим числом ситуацій, при яких індивід, що знаходиться на периферії комунікаційної лінії, шукає необхідні відомості в центральному інформаційному сховищі (сервер або інший банк даних, в найпростішому варіанті - робота з книгами, газетами та іншої друкованої продукцією в бібліотеці). На відміну від моделі мовлення тут місце і час консультації, а також тема повідомлення визначаються не центром, а периферійним користувачем, що володіє максимальною свободою.
Реєстраційна модель руху інформації є протилежністю консультаційної моделі. У ній центр запитує і отримує інформацію від периферійного джерела. Дана модель застосовується, наприклад, у випадку, коли індивіду закритий доступ до центрального банку даних, а також при автоматичного запису телефонних повідомлень, у всіх системах електронної сигналізації та спостереження. При цьому зосередження інформації в центрі нерідко відбувається крім бажання індивіда або без узгодження з ним. Хоча дана схема історично не нова, її можливості значно зросли внаслідок комп'ютеризації та розширення телекомунікаційних мереж. Типовим для реєстраційної моделі є та обставина, що центр має більший контроль над визначенням напряму інформаційного потоку, ніж знаходиться на периферії комунікаційної мережі індивід.
У глобальному плані намітилася тенденція до зміни моделей політичної комунікації, переходу від мовлення до справді демократичного діалогу між керівниками і керованими припускає рівноправний обмін точними, повними, завершеними і перевіряє відомості про політичні явища і процеси, що сполучаються з основними цивілізаційно-культурними цінностями даного суспільства, фундаментальними правами і свободами особистості. Особливе значення при цьому має свобода відкрито висловлювати свою думку, свобода шукати, одержувати і поширювати будь-яку інформацію та ідеї, якщо вони не суперечать гуманістичним принципам. [12]
2. Політичні комунікації у виборчих компаніях
Комунікація в період кампаній відрізняється від інших областей політичної комунікації, насамперед тим, що її результати піддаються абсолютно досить точному виміру. Дослідники різних теоретичних традицій і шкіл можуть сторіччями висувати інтерпретації високої ефективності використання комунікаційних каналів з метою забезпечення легітимації соціально-політичного порядку.
Реалістичне яскраве втілення планів політичної стратегії здійснюється на рівні пошуку засобів і видів комунікації. Від цього цілком залежить ефективність ідеї, адекватне сприйняття її аудиторією. У сучасній теорії нестримної реклами немає абсолютно чіткого уявлення системи жанрів. Має абсолютний сенс підходити до диференціації досить рекламних жанрів, у тому числі і жанрів реклами, виходячи з характеру комунікації та комунікаційного каналу, кожен з яких задає свої корінний особливості існуючим в його руслі зверненнями.
У рамках досить комунікаційних потоків існує набір і співвідношення методологічних, виразних, технічних та інших засобів, що визначають характер і форму організації обігу. Можна говорити про форми, що склалися в телевізійному контексті, на радіо; присутніх на сторінках періодичних видань, що реалізуються за допомогою вуличної комунікації, що доходять до адресата за допомогою пошти і т.д. Однак межі каналів не завжди жорстко визначають характер транслюються за їх допомогою звернень.
Так, скажімо, в рамках вуличної, комунікації можуть використовуватися листівки, буклети, випуски спеціальних газет і інші звернення, які можуть поширюватися і за допомогою директ-мейл, і лунати на зустрічах з виборцями.
Політичний плакат може відшукати місц...
