мний текст відноситься до текстів нетрадиційного типу, який поряд із загальними ознаками тексту як об'єкта лінгвістичного дослідження також має відмітні ознаки, такі як багатогранність, надлишкова повторюваність і корпоративність, які дозволяють віднести його до особливого типу медіа-текстів, де поєднуються фактори лінгвістичного і екстралінгвістичного характеру і здійснюється прагматична спрямованість.
Проведений нами аналіз німецьких рекламних текстів дозволив виявити виключно позитивну комунікативно-прагматичну спрямованість цих текстів. Саме ця особливість рекламних текстів визначає вибір мовних засобів, що підсилюють прагматичне вплив на реципієнта.
Гіпотетико-дедуктивним методом нами було виявлено, що комунікативно-прагматичне вплив рекламних текстів проявляється на синтаксичному (вживання Еліптичність, стверджувальних, питальних і спонукальних речень, порушення граматичного ладу пропозиції) і лексичному (вживання стилістичних засобів, фразеологізмів і паремій) рівнях.
Також нами були виявлені різні психологічні стратегії і тактики, використовувані в рекламних текстах, які спрямовані як на свідомість, так і на підсвідомість реципієнта.
До тактикам, спрямованим на свідомість, відносяться три напрями соціально-психологічного впливу рекламних текстів: когнітивне, емоційне і поведінкове. Найбільш ефективними є ті рекламні тексти, які спрямовані в рівній мірі на думки, почуття, відносини і поведінку адресата. Посиленню суггестії рекламних текстів сприяють його імпліцитний характер, що обходить поріг свідомості і впливає на несвідому сферу споживача інформації, правильний вибір лексики рекламного тексту, заснований на базовій ідеї рекламного звернення, а також позитивна конотація рекламного тексту, досягається за рахунок гумору і позитивної лексики.
Таким чином, комунікативно-прагматичне вплив рекламних текстів проявляється на всіх рівнях його мовної структури і робить вплив на всі області людської свідомості.
На даний момент рекламний текст є одним з показників соціокультурного розвитку суспільства, відбиваючи його основні цінності і потреби, отже підвищується інтерес до даної теми є не випадковим. Грунтуючись на представлених висновках, ми вважаємо можливим подальше дослідження рекламних текстів з точки зору їх комунікативно-прагматичної спрямованості, розглядаючи особливості вже не тільки вербального, а й візуального, і звукового ряду рекламних текстів.
Список використаних джерел
1. Арутюнова, Н.Д. Поняття пресуппозиции в лінгвістиці [Текст]/Н.Д. Арутюнова - М .: Изд-во АН СРСР, 1973. - С. 84-92.
. Арутюнова, Н.Д. Дискурс/Лінгвістичний енциклопедичний словник [Текст]/Н.Д. Арутюнова - М .: Сов. енциклопедія, 1990. - С. 378-392.
3. Бенвеніст, Е. Проблеми загальної лінгвістики [Текст]/Е. Бенвеніст.- М .: Наука, 1966. - С. 206-224.
. Бердишев, С.Н. Рекламний текст. Методика складання та оформлення [Електронний ресурс]// # justify gt; niy_tekst_metodika_sostavleniya_i_oformleniya/read /.- Дата перегляду: 12.02.2014.
5. Валгина, Н.С. Теорія тексту [Електронний ресурс]/Н.С. Валгина - # justify gt; 6. Гальперін, І.Р. Текст як об'єкт лінгвістичного дослідження. [Текст]/І.Р. Гальперін - М .: Наука, 1981. - С. 138.
7. Дем'янков, В.З. Текст і дискурс як терміни і як слова буденної мови [Текст]//Мова. Особистість. Текст: СБ ст. до 70-річчя Т.М. Ніколаєвої/Ін-т слов'янознавства РАН; відп. ред. В.Н. Топоров.- М .: Мови слов'янських культур, 2005. - С. 34-55.
8. Денисюк, Є.В. Маніпулятивне мовленнєвий вплив: комунікативно-прагматичний аспект [Текст]: Автореф. дис.... Канд. філол. наук./Єкатеринбург, 2004. - 49 с.
. Джері Д., Джері Дж. Великий тлумачний соціологічний словник. У 2-х томах: Пер. з англ. М.М. Марчук [Текст] //Д.Джері, Дж. Джері - М .: Вече, АСТ, 1999. - С. 124
10. Єрофєєва, Є.В., Кудлаева, А.Н. До питання про співвідношення понять ТЕКСТ і ДИСКУРС//Проблеми соціо-та психолінгвістики: СБ ст./Відп. Ред. Т.І. Єрофєєва; Перм. ун-т.- Перм, 2003. - Вип.3.- С. 28-36 [Електронний ресурс]//psychsocling.narod/erkudl.htm - Дата перегляду: 14.03.2014.
. Зазикін, В.Г. Психологія в рекламі [Текст]/В.Г. Зазикін - М .: ДатаСтром, 1992. - 64 с.
. Золотова, Г.А., Комунікативна граматика російської мови [Текст]/Г.А. Золотова, - М .: МГУ, 1998. - С. 81-87.
13. Іссерс, О.С. Мовний вплив: навчальний посібник [Текст]/О.С. Іссерс - М .: Флінта Наука, 2008. - 226 с.
14.Каневскій, Е.М. Реклама//Велика Радянська Енциклопедія// lt; # justify gt; ...
