Отже, основним напрямком діяльності для інтернет-маркетолога в ГК «Розмах» є робота з сайтами. Справа в тому, що, крім сайту ГК «Розмах», в підпорядкування в нього знаходяться сайти інтернет-газети «Карпівка», Агентства актуальної інформації «Телеграф», а також інших проектів компанії, кожен з яких має свій інтернет ресурс.
Тобто структура тут вимальовується близька тій, що можна було бачити на прикладі директора з реклами та зв'язків з громадськістю, коли номінально будучи керівником відділу pr і реклами в ГК «Розмах», він одночасно виконує ту ж саму функцію і у всіх інших проектах компанії.
Сайти мають різну систему управління. Наприклад, сайт інтернет-видання «Карпівка» виконаний на Wordpress, a основний сайт ГК «Розмах» на Бітрікс, що вимагає від співробітника достатніх знань у різних системах управління.
Для того щоб процес розвитку йшов безперервно, інтернет маркетологу необхідно безперервно коммунікаціровать з вебмайстром з питань, пов'язаних з доопрацюванням дизайну сайту, або виконанням будь-яких технічних завдань.
Особливу увагу директор з інтернет маркетингу, насамперед, приділяє технічним недоробок, безпосередньо впливає на ранжирування сайту в пошукових системах. Сюди можна віднести і помилки валідності коду, і неправильну настройку редиректів, і зловживання атрибутами типу flash, java script тобто все те, що ускладнює залучення на сайт трафіку. Виправлення такого роду помилок для інтернет-маркетолога є «фундаментом» для успішного просування сайту в подальшому.
Виведення сайту в ТОПи за різноманітними запитами можна вважати важливим індикатором, що свідчить про те, що стратегія, обрана фахівцем, правильна і повністю виправдовує себе якщо не фінансово, то вже як мінімум технічно.
Крім цього, велике значення маркетологом приділяється розміщеним на web-сторінках матеріалами: кількості ключових слів на сторінці, їх щільності, співвідношенню точних і розбавлених входжень. Нарешті, оптимізовані матеріали повинні бути зручні для читання для кінцевого адресата - відвідувача сторінки, що, безумовно, додає фахівцеві додаткових турбот.
Незважаючи на чітко виражену B2B спрямованість, ГК «Розмах» не гребує працювати там, де, на перший погляд, подібного роду компаніям не місце в соціальних мережах.
У компанії є свої акаунти у всіх популярних соціальних мережах: «В контакті», facebook, twitter, управління якими також належить до компетенції інтернет-маркетолога. Інша справа, що на даному етапі немає чіткого розуміння того, що необхідно зробити, щоб соціальні мережі стали приносити прибуток.
Важливо відзначити той факт, що ГК «Розмах» мінімум раз на місяць проводить різні інтернет-конкурси, в яких, зокрема, активно використовує майданчики в соціальних мережах.
Нарешті, на основі місячних витрат (з урахуванням певних коригувань) фахівець з інтернет маркетингу формує бюджет, необхідний для розвитку інтернет напрямки в наступному місяці, коректований директором з реклами та зв'язків з громадськістю та схвалюваний президентом компанії. У силу специфіки діяльності вкрай важливим моментом в його роботі стає надання звітності.
У ГК «Розмах» показником ефективності для цього співробітника є не кількість відвідувачів на сайті, а показник потенційних покупців, які відвідували в процесі знаходження на сайті такі розділи, як «Контакти», або «Розрахувати вартість послуг». Цей фактор показує граничну вимогливість керівництва ГК «Розмах» до роботи даного співробітника.
Вся поточна робота вибудовується навколо двох PR-менеджерів відділу.
До їх компетенції належить:
) Коментування новин компаній для цільових груп;
) написання матеріалів для різних видань від імені керівництва компанії;
) організація спеціальних заходів;
) написання і розсилка прес-релізів;
) розробка корпоративного видання компанії;
) проведення тренінгів для співробітників.
З перерахованих вище завдань стає зрозуміло, що вся «рутинна робота» відділу з реклами та зв'язків з громадськістю відноситься здебільшого до компетенцій саме цих співробітників. Будучи лідером галузі, ГК «Розмах» не позбавлена ??уваги з боку ЗМІ. Як мінімум кілька разів на день у відділ звертаються представники преси з тим, щоб отримати експертну думку з їх цікавить.
Найчастіше все обмежується усним коментарем, але буває і так, що видання просить підготувати для нього готовий матеріал. Наприклад, таким чином, побудований у компанії процес взаємодії з газетою «Діловий Петербург».
Публикуем...
