овки. Наші виробники стали приділяти їй велику увагу, постійно нарощуючи її складову в собівартості кінцевого товару і переходячи від паперової сировини до полімерних матеріалів.
Ємність вітчизняного ринку упаковки в грошовому вираженні становить поря дка 250 млн доларів. За оцінкою експертів, в Казахстані на сьогоднішній день виробляється близько 15 тис. тонн гнучкої упаковки, загальна вартість якої становить приблизно 60 млн доларів. Щорічно продажу компаній-производительниц цієї продукції зростають у середньому на 25%.
Слабка ланка
книговидавничої сегмент знаходиться в дуже сильній залежності від державного замовлення, в основному від замовлення уряду на друк підручників. Два великих поліграфічних підприємства, В«АтамураВ» і В«ДауірВ», з усіма замовлень не справляються. За словами Євгена Люца, в силу своєї завантаженості торік вони зірвали терміни здачі підручників майже на шість місяців. При цьому 30% держзамовлення на друк підручників розміщується в Росії.
Художня література нашими видавництвами друкується виключно за замовленнями клієнтів. Їх максимальний тираж становить 3-5 тис. примірників, що є краплею в море російської продукції, яка виробляється багатомільйонними тиражами і імпортується до нас. У Казахстані, якщо автор хоче видати-якої праця, необхідно залучення спонсора, який оплачує тільки послуги друкарні. Поширення і промоція книжки лягають на плечі автора. А вартість друку літературної праці у вітчизняних друкарнях на 20% вище, ніж у російських. Тому 30% казахстанських авторів друкують свої праці в Росії. p> Сегмент журнальної поліграфії може розвиватися лише за умови масштабних інвестицій в модернізацію виробництва. Зараз надрукувати в Казахстані журнал високого поліграфічного рівня просто неможливо. Останнім часом у країні почали роботу кілька друкарень, що позиціонують себе як випускають високоякісну журнальну продукцію. Проте якщо порівняти журнал, що вийшов з цієї друкарні, з аналогічним журналом, віддрукованим, наприклад, в Москві, наш варіант все одно виглядає блідо.
Інвестиції в рольову машину, необхідну для друку повнокольорових журналів з якістю, відповідним європейському, становлять близько 4 млн доларів. Щоб окупити кошти, вкладені в таке виробництво, тиражі повинні бути гігантськими, обчислюються сотнями тисяч примірників. А стільки наш ринок споживати трохи готовий. Тому велика частина казахстанських замовлень на друк повнокольорових, глянцевих журналів благополучно переміщується в Росію, Туреччину та Словенію.
Послугами вітчизняних друкарень користуються тільки газети. Місткість цього сегмента постійно зростала і досягла рівня 40 млн доларів. Аналогічний обсяг і в ніші рекламної продукції. Але якщо газетний сегмент досяг свого апогею, то у реклами за рахунок регулярного жорсткості конкурентної боротьби все ще існує величезний заділ. Замовниками рекламної продукції найчастіше виступають рекламні агентства, які розробляють концепції просування то...
