. Тому я намагаюся всіляко допомогти йому зібрати матеріал по цікавить його темі В». Крім того, подбайте про те, щоб телекамер було що знімати. Запасіться фотографіями В«з приводуВ» чи іншими В«наочними посібниками В»: стендами, плакатами з логотипом вашої організації або проекту, барвистими буклетами, розкривають зміст акції. Оскільки В«розмовляючі голови В»бувають цікаві й привабливі не так часто, як нам хотілося б. Забивати ними одними ефір тележурналісту зовсім не хочеться. А якщо ефірний простір разом з редакторами дозволяє, та ще й новина хороша, то сюжет напевно буде більш тривалим при наявності цікавих кадрів, які В«ПерекриютьВ» закадровий текст репортера. p> Отже, правила визначені, але дії в Відповідно до них ще не означають стовідсоткової адекватності нашому піарівські-телевізійному ігровому світу. Правила, зрештою, існують, щоб їх порушувати. Уникнути ж відступів допоможуть так звані В«ЗаповідіВ» (а простіше кажучи, принципи) працює з телевізійними ЗМІ PR-менеджера [5].
Чи не бреши! p> Як би пишномовно це не звучало, істинний PR-менеджер ніколи не бреше. Достовірність інформації - це його професійне обличчя і реноме. Навряд чи хтось зрадіє видавати в ефір В«ДезуВ», жоден журналіст не захоче опинитися джерелом сумнівною інформації. Звичайно, досвідчені репортери за версту чують фальш, але не всі ж такими є ... Конфліктуючий зі ЗМІ піарник може виграти одну битву, але програє всю кампанію. Останній постріл споконвіку залишався за журналістською братією! Повірте е, в руках телевізійників - небезпечна зброя. p> Поважай (або хоча б будь коректний)! p> Здоровий глузд наказує PR-менеджеру поважати норми журналістської етики, репортерську оцінку значимості фактів і критерії, якими користуються журналісти при відборі матеріалу для репортажу. ЗМІ зобов'язані вважатися в першу чергу з поглядами читачів, слухачів, глядачів, рекламодавців і спонсорів, які платять їм гроші, а не з запитами PR-менеджерів. Журналісти, якими б не були їхні особисті погляди, неминуче змушені брати до уваги комерційні інтереси свого органу інформації, рекламодавця, спонсора і власника. Крім того, не забувайте і про тому, що тележурналіст завжди обмежений рамками формату програми - формою подачі новинних матеріалів, хронометражем, стилістикою, установками начальства та вимогами аудиторії. Часто на адресу телевізійників сиплються звинувачення приблизно такої властивості: В«Вони вирізали все саме слушна, залишили тільки короткі фрази, які не дають уявлення ні про мене, ні про мою позицію по проблемі В». Не варто дорікати тележурналістів у необ'єктивному підході до висвітленню того чи іншого заходу. Вони, так само як і ви, роблять свою роботу, яка полягає в тому, щоб донести новина до глядача. І авторську позицію, і правила, встановлені в телепрограмі, потрібно поважати. p> Журналісти чекають від PR-менеджерів захоплюючих новин. І більше нічого! Прес-реліз повинен бути не нудним перерахуванням фактів, а основою для захоплюючої істо...
