області, дана характеристика конкурентного середовища, постачальників і покупців.
В даний час на продовольчому ринку міста Нижній Тагіл працює досить велика кількість оптових торгових підприємств. У зв'язку з цим питома вага кожного постачальника в загальному обсязі оптових продажів продовольчих товарів досить невисокий. p align="justify"> При цьому видно, що питома вага компанії В«БакаліяВ» В»є одним з найвищих, що забезпечує підприємству високий купівельний попит і стійке положення на ринку в порівнянні з конкурентами.
Основними конкурентними перевагами фірми є тривалий досвід роботи персоналу в сфері оптової торгівлі, рівень інформаційного забезпечення про ринок продовольчих товарів (участь у міських семінарах, зустрічах), широкий асортимент реалізованих товарів та підтримка органів влади в місті, наявність впізнаваності представлених торгових марок товару і самої компанії.
Покупцями товарів у ТОВ В«БакаліяВ» є роздрібні торгові підприємства, розташовані у м. Н. Тагіл і Приміському районі.
При організації взаємин з покупцями використовується система знижок. Інших методів стимулювання продажів в даний час в ТОВ В«БакаліяВ» не використовується. p align="justify"> Таким чином, можна говорити про те, що підприємством має сприятливе поєднання факторів внутрішнього і зовнішнього середовища.
У роботі було проведено планування показників діяльності компанії на 2011 р., яке забезпечує зростання товарообігу підприємства, а також підвищення ефективності його функціонування.
В якості основних напрямків підвищення ефективності комплексу маркетингу можна запропонувати ввести в структуру управління підприємства відділ маркетингу. Це дозволить чітко розмежувати функції управління маркетингу та управління збутом на підприємстві. p align="justify"> В якості методу стимулювання оптових продажів для ТОВ В«БакаліяВ» можна також запропонувати здійснювати стимулювання працівників роздрібних торгових підприємств.
Введення цих заходів дозволить підвищити якість маркетингової діяльності на підприємстві та проведених маркетингових досліджень.
Список джерел
Багієв Г.Л., Аренков І.А. Основи сучасного маркетингу. - СПб: СПбУЕФ, 2002. - 116 с.
Баканов М.І. Економічний аналіз у торгівлі. - М.: Фінанси і статистика 2007. - 255 с.
Баринов В.А. Антикризове управління: Навчальний посібник. - М.: ІД ФБК-ПРЕС, 2007. - 520 с.
Біляївський І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз: Навчальний посібник. - М.: Фінанси і статистика, 2005. - 320 с.
Бланк І.А, Торговий менеджмент. - Київ: Ніка-Центр, 2004. - 424 с. ...
