- сума коригувань 1-го аналога;
- сума коригувань 2-го аналога;
- сума коригувань n-го аналога.
. Місце об'єкта на ринку. p> Продукт аналогічний тим, які вже є на ринку (1 бал).
. Ймовірність морального старіння об'єкта. p> Об'єкт не підлягає моральному старінню (3 бал).
. Характеристики ринку об'єкта. p> Ринок охоплює тільки декілька регіонів Далекого Сходу і має велике різноманіття споживачів (3 бали).
. Ймовірність розширення ринку. p> Число споживачів об'єкта буде розширюватися незначно або буде стабільно (2 бали).
. Порівняльна ціна об'єкта. p> Ціна даного об'єкта середня по відношенню до схожих об'єктах, але має більш високу якість і технічні характеристики (3 бали).
. Ступінь патентного захисту. p> Об'єкт може бути імітований, секрети виробництва (2 бал).
. Очікувана гострота конкуренції. p> Компанія займає лідируючі позиції на ринку (3 бали).
. Наявність каналів розподілу. p> Відповідне зовнішньоторговельне об'єднання має досвід торгівлі (продажу) аналогічних товарів (3 бали).
. Вплив на існуючу торгівлю. p> Новий товар сприятиме розширенню продажів товарів, які вже реалізуються (3 бали).
. Стійкість до коливань обсягу продажів. p> Товар не схильний циклічним або сезонним коливанням обсягу продажів (3 бали).
. Потреба в обладнанні. p> Об'єкт може виготовлятися на наявних виробничих потужностях (3 бали).
. Потреба в новому персоналі. p> Нового персоналу або перенавчанні старого не буде потрібно (3 бали).
. Наявність сировини і матеріалів. p> Є джерела сировини і матеріалів кращої якості за невисокою ціною (3 бали).
Вагові коефіцієнти встановлюються:
В· для показників 1 - 4 - 0,13;
В· для показників 5 - 7 - 0,08;
В· для показників 8 - 13 - 0,04.
Розрахуємо конкурентоспроможність ковбасних виробів ТОВ В«РатімірВ» відповідно з перерахованими вище показниками:
К = 0,13 (1 + 3 + 3 + 2) + 0,08 (3 + 2 + 3) + 0,04 (3 + 3 + 3 + 3 + 3 + 3) =
= 1,17 + 0,64 + 0,72 = 2,53.
Таким чином, К = 2,53, що свідчить нормальної конкурентоспроможності розглянутого товару на ринку (норматив конкурентоспроможності, К = 2.5 - 3).
На основі даних аналізу маркетингової діяльності можна зробити висновок, що діяльність підприємства досить успішна, підприємство займає певну нішу на ринку, має постійних покупців, як оптових, так і роздрібних, збільшує обсяги виробництва, виходить на нові ринки .
Продукція ТОВ В«РатімірВ» добре представлена ​​на території Далекосхідного округу, але тільки в приморському краї вона утримує лідируючі позиції. В інших регіонах лідерами...
