на знаходяться в обернено пропорційній залежності. Так що, піднявши ціну з Ц1 до Ц2 фірма продає меншу кількість товару. Імовірно, споживачі з обмеженим бюджетом, у зв'язку вибором альтернативних товарів, стануть купувати менше тих, ціни яких виявляються для них занадто високими. p align="justify"> Більшість кривих попиту прагне вниз по прямій чи вигнутій лінії, як на малюнку 3а. Однак у випадках із престижними товарами крива попиту іноді має позитивний нахил. Споживачі порахували більш високу ціну показником більш високої якості чи більшої бажано сти товару. Однак при занадто високій ціні рівень попиту виявляється нижче, ніж при ціні. p align="justify"> Більшість фірм так чи інакше прагнуть проводити заміри змін попиту. Відмінності в підходах до вимірів диктуються типом ринку. p align="justify"> В умовах чистої монополії крива попиту свідчить про те, що попит на товар обгрунтований ціною, що фірма за нього запитує. Однак з появою одного або більше конкурентів крива попиту буде мінятися в залежності від того, чи залишаються ціни конкурентів постійними чи міняються. У даному випадку ми будемо вважати, що вони залишаються незмінними (про те, що буває, коли ціни конкурентів змінюються, мова піде нижче). p align="justify"> Для виміру попиту необхідно провести його оцінку при різних цінах. При цьому треба пам'ятати, що на попиті можуть позначитися, крім ціни, і інші фактори, наприклад збільшення реклами, і стає неможливо визначити, яка частина збільшення попиту пояснюється зниженням ціни, а яка - збільшенням реклами. p align="justify"> Під впливом нецінових факторів відбувається зрушення кривої попиту, а не зміна її форми.
Ціна, призначена продавцем, так чи інакше позначиться на рівні попиту на товар. Цей взаємозв'язок пояснюється двома економічними принципами (законом попиту і ціновою еластичністю попиту) і сегментацією ринку. br/>
2.3 Ціноутворення з урахуванням закону пропозиції
У якій би ринкової позиції не знаходять фірма, вона не може дозволити собі одного - встановлювати ціни без серйозного аналізу можливих наслідків кожного із варіантів такого рішення. Більше того, аналіз діяльності процвітаючих фірм показує, що вони, як правило, володіють і чіткою політикою цін, і певною стратегією ціноутворення. p align="justify"> Існують два альтернативних підходи до ціноутворення: витратний і ціннісний.
Витратний підхід:
Ціннісний підхід:
Малюнок 5 - Підходи до ціноутворення.
Витратний підхід до ціноутворення історично самий старий і самий на перший погляд надійний. Адже в основі його лежить така реальна категорія, як витрати фірми на виробництво і збут товару. Насправді цей підхід володіє принципово непереборним дефектом. У багатьох випадках величину питомих витрат на одиницю продукції, яка власне і повинн...
