осій, як і банер. Тільки його цінність для успіху кампанії незрівнянно вище. p align="justify"> Якщо взяти стандартну формулу впливу реклами на споживача AIDA і застосувати її до реклами в інтернеті, то вийде така картина (див. табл.1):
Таблиця 1. Вплив реклами в інтернет на споживача методом AIDA
A (увага) БаннерI (інтерес) БаннерD (бажання) сайтa (дія) Сайт
продати не банер, продає сайт. Саме на сайті людина отримує всю необхідну інформацію про продукт і приймає рішення про покупку. І чомусь про сайт при проведенні рекламної кампанії думають найменше. Найчастіше, якшо по банеру, людина потрапляє на головну сторінку, а потім він повинен сам здогадатися, куди йти далі. p align="justify"> Для успіху рекламної кампанії потрібно в першу чергу підготувати сайт. Бо на сайт щодня приходить багато потенційних клієнтів і без будь-якої реклами. Зусилля по грамотному поданням рекламного пропозиції на сайті почнуть приносити плоди вже тоді, коли банер і медіаплан будуть в розробці. p align="justify"> Розглянемо як сайт повинен бути підготовлений до рекламної кампанії.
. Необхідно підготувати сторінку, на яку користувач буде потрапляти з банера. Банер - це заголовок реклами, а сайт - її текст. Іншими словами, якщо на банері йдеться про знижку, то на сторінці, куди привів банер, повинен бути текст, що пояснює всі умови цієї акції. p align="justify">. Сторінка, на яку потрапив користувач, повинна давати можливість швидко і просто отримати будь-яку додаткову інформацію, яка може знадобитися для прийняття рішення про покупку. Технічні характеристики товару, відгуки покупців, публікації в пресі, фотографії тощо
. Всі сторінки, задіяні в роботі з відвідувачем в ході кампанії (сторінка продукту і всі допоміжні), повинні спонукати людину до дії. Кожна з них повинна закінчуватися пропозицією зателефонувати, із зазначенням телефону і часу його роботи, пропозицією заповнити анкету, написати лист або будь-яким іншим способом вийти на зв'язок з вашим продавцем. Природно, посилання на всі ці форми зв'язку повинні бути тут же, під рукою. p align="justify"> Все, що описано вище, має представляти собою шлях, який веде відвідувача до контакту з продавцем.
Загальний принцип підготовки сайту до рекламної кампанії полягає в тому, що потрібно зробити знайомство з вашою пропозицією зручним для відвідувача. Він не повинен замислюватися, куди піти далі, де знайти телефони, як знайти офіс. Необхідно думати про відвідувача, і передбачатимуть всі його потреби. Важливо вести споживача від банера до продавця, ні на секунду не залишаючи його без уваги. p align="justify"> Не треба покладатися на те, що людина сама здогадається, що в меню є розділ В«КонтактиВ», а в каталозі є більш повна інформація про продукт. Головне дати те, що йому потрібно, в тому місці, де ця потреба може виникнути .. Банер
