"justify"> Зазвичай цьому елементу приділяється найбільше уваги. І причини цього, на мій погляд, суто психологічні. Нереалізована в повсякденному житті потреба творити знаходить свій вихід у створенні реклами. p align="justify"> Саме вона затягує процес. Саме тут криється причина того, що більшість дизайнерів ненавидить робити банери. Саме тому дуже багато рекламні кампанії неефективні. Адже один з рекламних носіїв при його виробництві розглядався не як утилітарний інструмент з вкрай незначним терміном життя, а як художній твір. p align="justify"> У результаті в мережі з'являються красиві банери з багатою мультиплікацією, сенс появи яких залишається загадкою. Тому що виявити за цим декором власне рекламна пропозиція часто не представляється можливим. p align="justify"> Однак декор повинен тільки допомагати сприйняттю змісту, а не затуляти його. В інтернеті це ще більш важливо. Тому що інтернет - середовище вкрай швидкого споживання інформації. Люди не читають сторінки - вони їх переглядають. p align="justify"> У чому відмінність банера для рекламодавця і простого користувача сайту? У тому, що рекламодавець на банер дивиться, а відвідувач - ні. Відвідувач прийшов в інтернет за інформацією, спілкуванням, розвагами. Він концентрує свою увагу де завгодно, тільки не на рекламі. p align="justify"> Банер повинен дуже швидко і чітко донести до відвідувача те, що йому пропонують. Якщо це те, в чому людина зацікавлений, він переключить свою увагу на банер. Якщо ж рекламна пропозиція людині не цікаво, ніякі хитрощі в області дизайну вам не допоможуть. p align="justify"> Кращим прикладом того, яким повинен бути банер, може служити контекстна реклама. Мало кому прийде в голову писати загадкові і красиві оголошення в В«Яндекс. Директі В». Там всі оголошення відрізняються максимальною конкретикою. По-перше, кількість символів обмежена. По-друге, при великій кількості конкретних і зрозумілих пропозицій конкурентів ваше мудре оголошення просто вимкнуть за низький відгук. Тут штучні обмеження змушують робити оголошення більш ефективними. p align="justify"> При виробництві банерів для продає рекламної кампанії слід керуватися тими ж принципами, які працюють в контекстній рекламі .. Медіаплан
Сайт і банер - це засіб роботи з аудиторією. Але спочатку цю аудиторію потрібно знайти. Для цього можна скористатися кількома загальновідомими засобами:
В· пошукова оптимізація;
В· контекстна реклама;
В· банерна реклама.
Перший етап медіапланування - вибір між цими шляхами залучення аудиторії. І вибір цей не завжди очевидний. Слід правильно оцінювати ефективність кожного рекламного каналу. p align="justify"> Мета розміщення реклами - залучення аудиторії на сайт рекламованого продукту. Ми пам'ятаємо, що продає не банер або оголошен...
