южетна лінія в даному виді реклами розвивається таким чином: створюється якась легенда (молодий людина з'являється в суспільстві, де всі уникають з ним спілкуватися), висувається певна проблема (запах з рота), а в якості вирішення проблеми пропонується товар (жувальна гумка ). Відповідно з мораллю і нормами поведінки в суспільстві реклама проектує багато проблемні ситуації та чітко вербально пропонує їх рішення.
Таким чином, розподіл смисловий і емоційного навантаження між вербальними і невербальними компонентами реклами визначає її загальний зміст. У цілому в рекламному об'єкті відчутна діалогічність всіх складових компонентів, що функціонують як єдине ціле і підлеглих головної мети: викликати позитивну реакцію покупця і стимулювати його до придбання рекламованого товару або зробити популярним імідж фірми і зміцнити її позиції на споживчому ринку. Співвіднесеність всіх компонентів рекламного повідомлення з предметом реклами, характером аудиторії, цілями компанії і з розкриттям теми рекламного повідомлення - це все те, що сьогодні відрізняє якісну професійну рекламу, ефективно впливає на споживача. p align="justify"> 1.3 Банерна реклама як форма креолізованного тексту
Управління увагою аудиторії - це не розвішування красивих банерів на відомих сайтах. Не прагнення на першу сходинку в пошуковій видачі будь-яку ціну. p align="justify"> Потрібно перестати думати про банерах і сайтах, почавши думати про аудиторію, до якої звертається реклама. Необхідно задатися питанням, як в рамках обмеженого бюджету отримати максимальну кількість клієнтів. Це допоможе вибрати оптимальні методи просування. p align="justify"> Під управлінням аудиторією розуміється управління увагою людини, його рухом від тієї точки, де він ознайомився з рекламою, до компанії, яка реалізує продукт або послугу з реклами. Необхідно вибудувати шлях, по якому потенційний споживач піде до покупки, прокласти дорогу, з якої він не захоче піти, тобто, наскільки це можливо - керувати його поведінкою якийсь час. p align="justify"> Є кілька вкрай важливих елементів рекламної кампанії в інтернеті, які допомагають у цьому:
В· Сайт рекламованого продукту;
В· Банер, рекламне оголошення;
В· Медиаплан.
Практика показує, що найбільше часу рекламодавець витрачає на затвердження банера. Причому, не на розробку суті рекламної пропозиції, а на елементи оформлення. Нескінченні правки, перефарбування, ускладнення анімації і т.п. - Дії, які в кращому випадку ніяк не вплинуть на успіх кампанії. А в гіршому - знизять її ефективність. p align="justify"> При цьому сайту продукту зазвичай не приділяють уваги зовсім. А адже саме сайт є головним рекламним носієм .. Сайт продукту
Сайт - це такий же рекламний н...
