рівні, при якому гранична виручка від реалізації додаткової одиниці продукції буде дорівнювати на всіх ринках. А якщо його гранична виручка від продажу продукції на кожному з ринків виявиться рівною його граничним витратам на виробництво всієї продукції, що продається, то монополіст отримає найбільший прибуток. p> Сукупний попит на ринку складається з попиту окремих покупців. За умови, що еластичність попиту цих покупців однакова, монополісту доведеться призначити єдині ціни по всьому ринку; цінова дискримінація не принесе йому якихось вигод, а ринок залишиться нерозділеним. Якщо ж еластичність попиту окремих покупців неоднакова, то монополіст вчинить інакше. Він розділить їх на дві групи і зробить це так, що найвища еластичність попиту покупців однієї групи виявиться нижче, ніж найнижча еластичність, що характеризує попит покупців другої групи. На товари, які набувають покупці першої групи, монополіст підвищить ціну, а на товари для покупців другої групи - знизить. Після цього він знову вирішує ту ж задачу. Якщо тепер еластичність попиту всіх покупців, що відносяться до тієї чи іншої групи, однакова, то повторне поділ ринку втрачає сенс. Але якщо вона виявилася різною, то кожен з новоутворених ринків мусиш знову розділити (за тим же принципом) на два ринки. І це буде тривати до тих пір, поки на кожному ринку не залишиться група покупців (а, в крайньому разі, один-єдиний покупець) з попитом, що характеризується однаковою еластичністю. Нарешті, залишаються всього лише два покупці, попит яких має неоднакову еластичність, але купують дану продукцію за однією і тією ж ціною. І в цьому крайньому випадку монополіст збільшить прибуток, якщо він продасть свою продукцію кожному з них по особливій ціні. p> Завжди знаходяться всілякі причини, що перешкоджають такому поділу ринку, яке для монополіста було б найкращим з усіх можливих, тобто забезпечувало б найбільшу вигоду. І все ж розділ ринку здійснюється, і варто тільки цьому статися (відповідно до еластичністю попиту на знову виникаючих ринках), як найнижча ціна призначається там, де еластичність попиту найвища, а найвища ціна - де еластичність попиту найнижча.
Таким чином, на один і той же товар існує безліч цін, причому відмінності цін ніяк не пов'язані з відмінностями витрат. На перший погляд, фірма, яка практикує цінову дискримінацію, здається нетиповою. Однак у реальному житті елементи такої поведінки зустрічаються на кожному кроці. Можна навести кілька прикладів. p>. Вхідна плата в музеї та кінотеатри, тарифи на проїзд в міському транспорті можуть передбачати знижки (аж до нульового рівня) для пенсіонерів, дітей, військовослужбовців, студентів. p>. Ціни на непродовольчі товари сезонного попиту (одяг, взуття) можуть бути в кінці сезону нижче, ніж на початку. p>. Тарифи на авіаперельоти можуть бути диференційовані по днях тижня (в робочі дні нижче, ніж у неробочі). p>. Плата за підписку на спеціальні журнали для індивідуальних передплатників може бути нижче, ніж для б...
