ібліотек, установ і організацій, а індивідуальні передплатники можуть, крім того, бути диференційовані за їх професійному статусу (наприклад, професори та студенти, члени професійних товариств та інше).
. Нізкоконкурентним на зовнішніх ринках продукція може між тим продаватися там за конкурентними цінами, набагато нижчими, ніж на вітчизняному ринку, де продавці володіють певною монопольною владою. p>. У Росії готельні тарифи для іноземців значно вище, ніж для росіян. p> Так, наприклад, книговидавці можуть здійснювати цінову дискримінацію, видаючи книги в твердій палітурці та м'якій обкладинці. Як і у випадку з більшістю інших товарів, готовність різних споживачів платити за придбання книг неоднакова [12]. Деякі прагнуть новий бестселер, як тільки він з'явився у продажу, незважаючи на ціну. Однак інші воліють почекати рік, поки книжка не вийде в м'якій палітурці і не стане коштувати в кілька разів дешевше. Ключовим моментом у відмінність цін є розподіл споживачів на дві категорії так, щоб ті, хто готовий заплатити вищу ціну за новинку, мали можливість це зробити, і лише ті, хто не готовий заплатити вищу ціну і готовий почекати, придбали книгу в м'якій обкладинці . Це означає, що проміжок часу між двома варіантами видання повинен бути досить тривалим, тому що якщо споживач буде знати, що найближчим часом вийде книга в м'якій обкладинці, вони навряд чи куплять книгу в твердій палітурці. З іншого боку, книговидавцеві не варто затягувати з виданням книги в м'якій обкладинці, так як може зникнути інтерес до самої книги, а значить і попит на неї пропаде. Таким чином, попит тих споживачів, які готові дочекатися видання в м'якій палітурці, набагато більш еластичний, ніж попит бібліофілів. Це необхідно враховувати при встановленні цін на бестселер у твердій палітурці і на книги в м'якій обкладинці. p> Таким чином, дискримінує монополіст повинен вміти надійно розділяти свій ринок, орієнтуючись на різну еластичність попиту за ціною в різних споживачів.
6. Застосування коефіцієнта еластичності попиту на прикладі ринку пральних порошків
Російський ринок споживчих товарів, на відміну від ринків розвинених західних країн, має вкрай еластичний попит за ціною і різку сегментацію ринку. Озброївшись законом еластичності попиту за ціною, можна передбачити успіх чи невдачу цінової політики компанії, її зусиль зі збуту, ефективність різних акцій, що підтримують продажу, доцільність рекламної підтримки бренду. p align="justify"> Дослідження ринку споживчих товарів в Англії показали крайню нееластичність попиту за ціною. При підвищенні ціни на товар попит на нього різко зростав, а до її зниження покупці ставилися досить насторожено. Інша справа Росія. Чим нижче рівень життя населення країни, тим більше середньозважена еластичність ринку, тим більше на ринку еластичних за ціною товарів. p align="justify"> Розглянемо ринок пральних порошків [15]. Коливанн...
