stify">. Виробнича програма підприємств-віробніків охоплює ОБМЕЖЕНОЮ кількість Видів ПРОДУКЦІЇ, что візначає можлівість обгрунтування уровня Ціни з шкірного окрем увазі ПРОДУКЦІЇ (моно-товарна цінова політика).
Торговельні ПІДПРИЄМСТВА здійснюють реалізацію, як правило, більшої кількості Видів та різновідів товарів. Широта та Глибина товарного асортименту обумовлює Використання політоварної цінової політики, при якій рівень торгової надбавки діференціюється нема за товарами, а за асортиментного групами та комплексами товарів.
Виробниче підприємство має можлівість уторговуваті Ціни реалізації у процесі переговорів з окремим покупцем. Це створює умови для максимально гнучкої політики, учета всех особливая покупців при візначенні розміру ціновіх знижок, что Надаються.
Ступінь гнучкості цінової політики торговельного ПІДПРИЄМСТВА, особливо роздрібного, обмеже, носити більш стандартний характер Щодо окрем груп покупців, годині - реалізації, цінової сітуації.
Встановлення Ціни відбувається на в ході контакту з покупцем, а перед качаном торгового дня. Продавець не має возможности гнучкої Зміни встановлення Ціни.
Торговельна предприятие на Відміну Від виробничого может порівняно Швидко змінюваті Профіль своєї ДІЯЛЬНОСТІ, перейти до реалізації других товарів в разі несприятливого змін кон юнктури окрем сегментів споживчого прайси.
Це візначає невикористаних в звічайній практіці роботи Торговельна предприятий стратегій ціноутворення, орієнтованих на виживання, Збереження прайси збуту. ЦІ стратегії Використовують Тільки при наявності значний товарних запасів даного товару та необхідності розтоварювання.
Узагальнена Порівняльна характеристика особливая цінової політики виробничого та торговельного предприятий наведена в табл. № 1.
Табліці № 1. Порівняльна характеристика цінової політики виробничого та торговельного предприятий
Особливості, прітаманні ціновій політіці Виробниче підприємство Торговельна підпріємство1. Предмет цінової політики Ціна реалізації ПРОДУКЦІЇ. Елемент Ціни - торгова надбавка.2. Ступінь самостійностіПовна, рівень Ціни формується самим підпріємством Орієнтація на цінову політику виробника товару и Ціни на товари-аналоги на рінку.3. Лімітуючі факторіСобівартість виробництва, Попит покупців.Ціна закупівлі, витрати обігу, ціна реалізації.4. Характер цінової політікіМонотоварній (з окремим Видів ПРОДУКЦІЇ). Політоварній (за асортиментного групами) .5. Ступінь гнучкості цінової політікіМаксімальна орієнтація на одінічного покупця та цінову сітуацію.Обмежена, носити стандартний характер з орієнтацією на масового покупця та Загальну цінову сітуацію.6. Особливості ціновіх стратегійОрієнтація на Збереження прайси збуту даже за неспріятлівої рінкової сітуації.Переключення на Нові товари при погір?? Енні рінкової сітуації.
Таким чином, под формуваня цінової політики торговельного ПІДПРИЄМСТВА розуміють обгрунтування діференційованіх рівнів торгівельних надбавок на реалізовані товари, визначення умов та розміру їх оперативного коригування залежних від змін сітуації на СПОЖИВЧИХ прайси та умів господарювання торговельного ПІДПРИЄМСТВА.
Забезпечення взаємозв язку цінової політики ПІДПРИЄМСТВА з загальною стратегією торговельного менеджменту та прі...
