[vogue].
регулятивна (впровадження нового зразка):
Актуальні тенденції змінюються кожен сезон, але вже є і ті, які не йдуть з моди протягом декількох немає. Сьогодні самий глобальний тренд - це еко-гардероб [woman].
- соціальна (прилучення до норм):
Евеліну Хромченко можна часто побачити в одязі бежевого кольору. «Це самий легко комплектований колір», - пояснює телеведуча [officiel].
економічна :
У Москві марку Сhanel купують дівчата, яким важливо впізнавання двох перехрещених «сі» за кілометр [woman].
Отже, російській та французькій дискурсу моди властиві однакові цінності і функції.
2.2.4 Стратегії та матеріал (тематика) ДМ
Основна стратегія дискурсу моди співвідноситься з цінностями ДМ. Демонстративна стратегія використовується при показі практичного застосування норми при конкретних обставинах. У контексті ДМ мова йде про можливе використання модних товарів.
Pour les plus classiques, le raphia et le cuir nude restent de bons basiques. On choisit un cabas en raphia autant pour le marchй que pour les promenades en bord de mer. Le sac cartable n a lui non plus pas l air de s essouffler:on le choisit en daim pour un effet doux et souple [cosmopolitan].
Найважливішою стратегією ДМ явлется креативна, спрямована на утвердження творчого елементу, створення нового:
Au programme, Era, le modіle mythique de la chaussure de skate de Vans se parera des couleurs vives et des imprimйs filet de pкche de la collection Kenzo de l'йtй 2012 [cosmopolitan].
Одна з основних стратегій ДМ - рекомендую. Вона використовується для пом'якшення категоричності директивів, характерна для прохання, ради, побажання. Модні поради - одна з популярних рубрик фешн-журналів.
Pour prйparer l йtй, passage obligй par la case dйtox et nos quinze conseils indispensables [lofficielmode].
Vous pourriez vendre tous les vкtements et accessoires que vous ne portez plus et faire le bonheur d une autre modeuse [cosmopolitan ].
інструктують стратегія виявляється при викладі конкретних процедур, проходження яким веде до необхідної мети; реципієнту пропонується відповідь на питання, як діяти при виникненні проблеми, які дії приведуть до успіху:
Oubliez les matiіres floues telles que la mousseline, oubliez celles qui marquent trop les courbes, comme le satin. Optez pour des йtoffes faites de drap de laine, de coton ou de soie [cosmopolitan].
Тематика ДМ досить широка, оскільки мода стосується всіх сторін життя людини. Існує мода на одяг, предмети інтер'єру, поведінку і навіть на тип відносин. Підкреслимо однак, що в більшості випадків, мода увазі собою відповідний підхід до вибору одягу і аксесуарів. Саме цьому присвячені більшість статей в модних журналах. Загалом тематика може бути співвіднесена з рубриками, журналів Officiel, Сosmopolitan: Conseil Look, Accessoires de mode, Lingerie, Tendences beautй, Chaussure.
У випадку з російською ДМ відзначимо, що йому також, як і французькому властиві демонстративна і креативна стратегії (див. зокрема пп. 2.2.1 і 2.2.3) проте набагато частіше, ніж у французькому матеріалі , в російській зустрічається рекомендує і інструктивна стратегії:
Завдає на моє волосся хну - на його переконання це варто робити два рази на місяць, використовуючи її без барвника, тоді волосся не тільки будуть здоровими, а й придбають блиск і шовковистість. «У Росії дуже мало сонця, не забувай живити своє волосся не тільки зовні, але і зсередини вітамінами!» [vogue].
Класичні жакети, штани та спідниці з технологічних тканин поєднуй зі спортивними речами - і перемагай! [woman].
2.2.5 Жанрове простір ДМ
У даній роботі жанр визначається як вербальне оформлення типової ситуації взаємодії людей, сукупність текстових творів, об'єднаних єдиною метою, однакової або близької тематикою, що мають подібні композиційні форми, що реалізуються в типовою комунікативної ситуації . У зв'язку з цим можна виділити наступні типи жанрів ДМ:
жанр «внутрішньої» комунікації між агентами. Наприклад:
Ron sera celui qui dйcidera si elle ou il deviendra un Net Model...
