p align="justify"> Серед всіх компонентів бренду назва товару має найбільше значення - принаймні, воно більше поширене і зазвичай має домінуюче значення (згадаймо хоча б відомі марки побутової техніки - Panasonic, Aiwa, Grundig, Sony і, напр ?? заходів, Daewoo. Назви, безумовно, відомі, а от чи зможете ви пригадати все логотипи?).
Для створення назви товару часто використовується комп'ютер, за допомогою якого проводиться лінгвістичний аналіз (linguistic screening) - порівняння щойно створеного назви зі словниками слів і морфем, наявних у мові (невеликих, але ємних за значенням частин слів ).
Вибране ім'я мого бренду офісного одягу з приміркою в 3D є Siluet.
Розглянемо значення даного поняття.
Діловий одяг - це і візитна картка людини, і знакова система.
Одяг є розпізнавальним знаком свій-чужий в певній соціальній групі і може бути інвестицією в кар'єру. Вона визначає звернення до конкретної особи, інших людей.
Ділова форма одягу представників тих професій, в структуру діяльності яких входить спілкування з іншими людьми і вплив на них (управлінці, державні службовці, банкіри, юристи, бізнесмени, менеджери і т.д.). Знання і відчуття того, що людина добре одягнений, відбивається на її впевненості і кар'єрі.
Діловий одяг повинен створювати враження впевненості, смаку і стильності. Костюм не повинен бути занадто яскравим або зухвалим. Діловий стиль одягу повинен бути трохи консервативним з хорошою лінією ( лінія в моді - це характер моделі; лінії бувають прямими, кривими, ламані; їх часто оцінюють емоційно: ніжні, грубі, енергійні, сухі; в одязі лінія формує зорове враження -ілюзію подовження або розширення костюма).
Стиль одягу повинен враховувати особливості фігури людини (зріст, повноту, колір шкіри, очей, волосся) і його вік.
Зорове прийняття спочатку концентрує увагу на краях предмета, а потім - на деталях, тому важливе значення має силует костюма. Якщо силует невдалий, то деталі вже не врятують модель. Одяг повинен візуально поліпшити пропорції ділової людини, змінити в кращу сторону обсяги, приховати недоліки і підкреслити достоїнства тіла. Тому важливо не носити обов'язково модний силует, а знайти свою форму, яку потім можна варіювати відповідно до змін моди, підбираючи деталі, колір, доповнення, біжутерію.
Силует одягу характеризується приляганням вироби до статури по лінії грудей, стегон, кроєм рукава, висотою і шириною плечей, довжиною виробу і його шириною внизу.
У цілому поняття силует має такий зміст: площинне однотонне зображення фігури або предмета, форма яких замальовується тільки контуром. Силует виконується чорною тушшю на білому, з темного паперу і наклеюється на ясне фон (може бути і навпаки).
2.2.4 Розробка і тестування товарного знака
Після того, як з'явилася назва бренду, до виходу на ринок обов'язковим етапом є його попереднє тестування. Зазвичай, оцінюється ставлення споживачів до різних варіантів назви марки, зображення і дизайну. Маркетинговий тест дозволяє вибрати оптимальний варіант з кількох можливих. Під час тестування можна оцінити не тільки те, подобається споживачам бренд, але і ступінь ефективності комунікацій з цільовою аудиторією, сприйняття певних властивостей бренду і важливість пропонованих їм переваг. Процес попереднього тестування бренда дозволяє уникнути таких помилок:
Ідентичності з уже існуючими торговими марками,
Назви товару, що може ввести в оману споживачів,
Уникнути судових позовів з іншими компаніями.
Складність розробки бренду наштовхує на питання - чи варто вкладати стільки сил і коштів у створення бренду і наскільки довгим може бути його існування на ринку.
Принципова відмінність бренду від товару полягає в їх різних життєвих циклах. Без обережного, дбайливого управління, бренди чекає та ж доля проходження життєвому циклу, що і товар: перехід стадій впровадження на ринок, зростання, зрілості і спаду в досить швидкому темпі. Однак, добре керовані бренди практично безсмертні.
Отже протестуємо товарну марку інтернет-магазину Siluet. Для цього розглянемо його сайт.
Зручність навігації по сайту - дуже зрозуміла структура сайту.
Перша сторінка інтернет-магазину представлена ??на рис.2.3 Колірна гамма сайту виконана в стриманому класичному сірому кольорі і дозволяє найбільш повно втілити ідею бренду офісного одягу.
Рис.2.3 Перша сторінка інтернет-магазину Siluet
Структура інтернет-магазину побудована таким чином, ...
