ороду в машині обидвоє розглядають маленькі телефончик.
Слід Зазначити, что Важлива особлівістю Чинник гумору в рекламі є его зв'язок з позитивними емоціямі, что приводити до й достатньо вісокої ефектівності цього методу.
13 «Сценарій проблема-рішення»
«У своїй конкретній функції
річ - це дозвіл якоїсь практичної проблеми. В
несуттєвих ж своїх аспектах цей дозвіл не
якого соціального чи психологічного конфлікту »
Жан Бодрійяр
Використання цього методу є одним з найефектівнішіх методів реклами и поєднує в Собі Інші. Сила цього методу Полягає в тому, что глядач в буквальному розумінні бачіть боротьбу товару з рекламного образу ворога. У Цій борьбе всегда перемагає рекламованій товар. У цьом Полягає его сила. Крім того, це підсвідомо об'єднує суспільство. Я знаю, что в борьбе с мікробамі, Які Живуть під обідком унітазу, я не самотня.
Створення цього методу відбувається поетапна:
1. Визначення проблеми (ворога). Такою проблемою.Більше может буті все що завгодно, починаючі від лупи, закінчуючі СНІДом и ін. Головне, як можна загрозліво представіті Цю проблему, яка нашкодив здоровий ю, сім ї, кар єрі, Виконання ПРОФЕСІЙНИХ обов язків и так далі например : «У організмі віруси грипу и застуди знищують здорові Клітини. Арбідол захіщає Клітини від вірусів. Арбідол. Зупинити и знешкоджуваті вірус », (засіб від застуди) головний ворог людства - вірус, Який пріголомшує наші Клітки (як у фільмі жахів).
2. Способ вирішенню проблеми . На даного етапі, продукт показують у Дії, тут часто Використовують метод « псевдопояснення» для наочності або увазі « зв язування » методом« Використання позитивних и ціннісніх образів, зрозуміти и слів ». например, реклама багатьох пральних порошків будується на тому, что Частки цього самого порошку пронікають глибоко в тканин і троянд їдають бруд, что в їдається (паралельно в 3-D графіці демонструється весь цею процес). А в рекламі кондиціонера для промов: замучена плачем дитяти мама зневажила светр папі помощью цього продукту (з екстрактом заспокійлівіх трав) i тепер, дитя втіхомірюється лишь на руках у батька, а мама відпочиває (образ ворога, звічайна, не дитя, а Ухилення всех пап від своих батьківськіх обов'язків).
3. Здобуття ЕФЕКТ. Цей етап предполагает радість после бою и перемоги над ворогом: біла білизна, здорові зуби, чиста квартира, гарне волосся, Безпечний секс і много что інше. Для Збільшення ЕФЕКТ вікорістовується метод « создания контрасту». например, в рекламі льодяніків проти кашлю, охоронець нічного клубу говорів скрипучим голосом, после использование продукту ВІН трохи не заспівав прекрасним тенором (всі ЦІ его борошна супроводиться багатозначнімі гримасами болю, а после чарівніх льодяніків его лица превратилась.)
4. Упевненість аудіторії . Важлива елементом цього методу Виступає создания упевненості глядача-споживача, в тому, что способ вирішенню проблеми є ефективна, пробачимо, Швидко і не дорогим, в чому его могут переконаті зірки, ЕКСПЕРТ, більшість и так далі
Можна провести паралель между ЦІМ методом з драматичним твором: зав язка, кульмінація, Конфлікт, розв язка. На мій погляд, если всі ЦІ елементи Присутні, то ролик буде зрозумілій и успішній. Альо, буває и так, что у випадка использование цього методу не всі рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ побудоване по віщепереліченіх етапах. Нерідко цею метод реалізується лишь на Першів двох етапах. У приклад можна привести віщезазначеній ролик засобими проти грипу: у ньом за принципом доміно на Блакитному полі наступають доміношкі-віруси, а во время « боротьби» , відбувається зворотна віддача и натупають доміношкі-захисники організму. Може буті и так, что в одному рекламному Повідомленні может буті прісутнім одночасно декілька « сценаріїв проблема-рішення» для різніх, проблем, об'єднаних Єдиним рекламованім товаром. «Наприклад, рекламний ролик зубної пасти« Blend-a-med »починається з замішання жінки, якій пропонують на вибір 6 різних типів зубної пасти. Як вирішення цієї проблеми пропонується використання однієї зубної пасти «Blend-a-med». Одночасно говоритися про те, що саме ця паста вирішує такі проблеми як «карієс» («допомагає запобігти карієс»), «відсутність білизни емалі» («... допомагає зберегти білизну емалі»), а також «зберегти ясна» і т.д. »
Еволюція цього метод став много в чому Завдяк зміш...
