енню жанрів ТВ-реклами. Саме воно візначає етапи побудова цього методу и взаємодію других методів в контексті цього. Слід Зазначити, что самє « Сценарій проблема-рішення» дозволяє рекламістам втілюваті свои найсмілівіші и неймовірніші рекламні Ідеї.
14. «антирекламним реклама»
Цей метод создания реклами, появился недавно и Завдяк Критиці рекламної справи. Так бі мовити, продукт еволюції Головна. ВІН будується на іронії до других рекламних роликів и методів продвижения товарах (плутаті з гумором). Метод Популярний з кількох причин: по-перше, така реклама віділяється Із звічайна рекламного інформаційного фону, прівертаючі Рамус, по-одному, « розкріваючі» рекламні трюки других компаний, « антирекламна реклама » дает спожівачеві можлівість відчуті собі розумніше ікмітлівіще, таким чином, завойовує Певнев Довіру, в третіх, відволікаючі від своих Первін цілей, такій рекламі в якійсь мірі вдається избежать раціонального ее обдумування І, як нерідко буває, ее непрійняття, но це Первін ее сприйняттів. Такі роликів Небагато: «Наприклад, саме за таким сценарієм побудована серія рекламних роликів води« Sprite », під загальним слоганом« Не дай собі засохнути ». Відеоряд одного з таких роликів починається сповільненій зйомкою «ваблячого» напою, що ллється в склянку зільодом, як нерідко зустрічається в рекламних роликах, однак після цього камера відкриває ємність з написом «риб'ячий жир», з якої і ллється цей «напій». Одночасно це супроводжується звукорядом: «Не вір таким рекламним прийомам - вір жадобі своєю» і повторенням слогана рекламної кампанії «Не дай собі засохнути » ».
« Інтрігуюча реклама». Це ще одна новий метод создания ТВ-реклами. Основою рекламної кампании, что застосовує цею метод, є вживанию стратегії, что складається з двох етапів. Основне Завдання Першого етапу - прикрутити Рамус и создать елемент недомовленості, заінтригувати споживача тім або іншім чином. Саме тому на цьом етапі НЕ рекламується товар, его слоган, назва торгівельної марки. Всі це залішається в секреті аж до іншого етапу. Між дерло и іншим етапом відсутній прямий зв язок. На іншому етапі здійснюється пов язання створеня образу з тім або іншім товаром, розкрівається загадка и інтрига. Приклад подобной реклами я вже опісувала в Попередній главі.
Завдяк цьом методу з'являється можлівість Війтєв Із звичних рамок рекламного інформаційного фону и прикрутити Рамус глядача, а такоже избежать непрійняття реклами, что допомагає создать у споживача Певний образ.
Безумовно, для создания сучасної реклами характерна велика Кількість різніх методів, но ТВ-реклама не обходитися без перевіреніх на багатолітньому досвіді Принципів создания рекламних роликів. Їх дуже багато, всі смороду еволюціонують и удосконалюються. Слід Зазначити, что много Принципів создания ТВ-реклами пошірюються, но создания реклами Взагалі: у прессе, на радіо, внутріфірменої реклами и так далі Я б умовно розділіла основні принципи создания ТВ-реклами на две групи:
- добросовісні
НЕ добросовісні
До добросовісніх я віднесу:
. Міфодізайн
. УТП
. Ай-стопер
До недобросовісніх:
. 25-й кадр
. НЛП технології
Перший, І, на мій погляд, найважлівішій принцип создания реклами, Який Придбай свою значущість в контексті розвитку дизайну як такого - принцип міфодізайна. Спершу, визначення самого автора Поняття: « Концепція міфодізайна - це структурована баченням споживача функціональна філософія, фірми, організації або людини, що дотримують функціональні вимоги, що укладають їх в собі систем на естетичної основі бачення проектувальника. Порівняйте: концепція маркетингу - це орієнтована на споживача, інтегрована цільова філософія фірми, організації або людини ». Суть цього принципу Полягає НЕ лишь в тому, щоб создать Певнев структуру рекламної кампании, но и передбачаті, яка самє структура розуміння даної кампании створі в глядача-споживача после побаченого и Почути. Фахівцям та патенти розібратіся в тому, Які спожи існують у потенційного споживача, як їх можна задовольніті, передбачаті, и як ними можна управляти.
Слід Зазначити, что Сейчас принцип создания ТВ-реклами Поширеними на всі види рекламної ДІЯЛЬНОСТІ. На мій погляд, цею принцип є таким сильним, по-перше, того что для его вживанию проводитися серйозні поетапні дослідження в області Сайти Вся, Вивчення с...
