підтверджують тім самим високе якості товару. Например, в рекламі чістячого засобими « Комет» це хлорінол, в рекламі жувальної Гумка « Dirol White» це содиум бікарбонат, для шампуню « Pantene PRO-V» це Вітамін B5 и ін.
Цей метод завоювала серця рекламістів Завдяк використанн наочності и возможности експлуатуваті наукову термінологію в рекламному контексті, что додає « серйозності» товару. ВІН з явився не так давно. Це пояснюється тім, что для Збільшення наочності роботи того або Іншого засобими нерідко Використовують комп ютерного графіку, мультіплікацію и Інші технічні новинки.
12 «Вікорістанняа гумору»
Поосторожнее з гумором і жартами.
Гроші - це дуже серйозно.
Д. Огілві
звічайна, гумор в рекламі Використовують Вже давно. Цей метод не можна назваті « свіжім» и еволюціонує ВІН паралельно з самим гумором: том, что Було забавно Ранее, тепер может дратуваті, того гумор має буті актуальним. У ТВ-рекламі гуморістічні ситуации могут реалізовуватіся в контексті слогану, реплік персонажів, ігрового сценарію и так далі До рекламного гумору пред'являються две основні вимоги. По-перше, ВІН НЕ має буті плоским и вульгарним. І, по-одному, спрямованість гумору має буті чітко визначеня. Жартуваті вимагає не над Глядач, а вместе с ним. Існує декілька підвідів даного методу:
Порушення прогнозом. Суть Полягає в несподіванці, непередбачуваності Другої части або реплікі ролика по відношенню до першої. Например, рекламний ролик чіпсів « Люкс», в якому парубок и дівчина усамітнюються в затишному місці великого лайнера, парубок Із спини обіймає дівчину, яка стоит за бортом годуй, в одній руці ВІН трімає пачку чіпсів, вона насолоджується миттю щастя и кулемету, протягує руку до чіпсів і ... падає, парубок відпустів ее, що не давши в « образу» чіпси. Несподівано, Аджея ВІН по логіці винен БУВ просто ее прігостіті. Ще один вдалий ролик - чоловік сидить за кермом машини і намагається з'їсти хот-дог, позаду паркується жінка и різко гальмує, Їй здається, что вона врізалася в того, что стоит Попереду, вон вібігає з машини і бачіть Скривавлений лица водія (ВІН в кетчупі), героїня начинает кричать, и чоловік, вместо того, щоб ее заспокоїті, теж начинает кричати, так Ніби ВІН злякався.
- пародія. Досить небезпечний прийом, в тому плане, что суперечить законам справедливої ??конкурентної БОРОТЬБИ. Пародія складається з того, что « чужий» товар вісміюється на тлі « свого». например, реклама горілки « Бiленька» : чоловіки в костюмах пляшки горілки по черзі з'являються в кадрі (образ, что створюється костюмами очень нагадує других віробніків лікерогорілчаних виробів) i НЕ знаходять Собі друзів оскількі сильно Стільні, сильно дорогі и так далі, а чоловік в костюмі «Бiленька» відразу знаходиься Собі аудіторію, оскількі: « простий бренд для простих людей »;
- переосмислені слів або їх частин: « Ми раптом бачимо, що в одному слові криється два, і сенс одного цілком можна пов'язати зі змістом іншого без шкоди. Отака матрьошка: «Абсолютна якість (горілка АБСОЛЮТ), Безпечне удоVOLVствіе». »
- переклад уваги на Інший смісловій акцент . Цей підвід представляет собою акцентування уваги героя реклами на несподіваному аспекті, а зовсім не на ті, что природно Залучає або шокує. Ролик шоколаду «Альпен Голд», де дівчина сидить на балконі, а навпроти, парубок кріпіть рекламних вівіску цього шоколаду на фасад будинку. Дівчина спокуслівою ходою проходжується по балкону, заклічно Дивлячись на красеня и тут, несподівано спускається по водостічній трубі в магазин за шоколадом. Всі це супроводиться текстом: « Новий темний шоколад Alpen Gold - Ідеальне поєднання пріголомшлівіх начинок и темного шоколаду. Справжнє удовольствие. Alpen Gold. Колі хочеться шоколаду ».
- абсурд. Суть підвіду Полягає в тому, что дурощі віклікають сміх. Например, ролик, в якому Величезне Натовп дівчат під інтрігуючій музичний супровід Женет за парубком, Який скорістався гелем « AXE» , и все це на безлюдному острові;
- использование багатозначніх слів. например, в рекламі мобільного телефону чоловік з жінкою лежати в одному ліжку, вона говорити: «Дорогий, у нас буде маленький », - ВІН у відповідь Щось мукає, Наступний кадр - см...
